پ.م.ك.365

Study of marketing problems of pomegranate in Yazd province

كارشناسي ارشد

اقتصاد كشاورزي

مركز كرج

90

27/04/90

عالي

140ص.

ياوري، غلامرضا

خالدي، محمد

ص:138-140

پ استاد راهنما ياوري، غلامرضا , پ استاد مشاور خالدي، محمد

اين تحقيق جهت بررسي مسايل بازار رساني انار، تعيين حاشيه بازار، سهم عوامل و ضريب هزينه بازاريابي و شناسايي مسيرهاي بازاريابيو كارايي آنها و ارائه پيشنهاداتي در زمينه بهبود وضعيت موجود بازاريابي انار استان يزد وبا اطلاعات آماري سال زراعي 1387 – 1386 انجام شد. اطلاعات لازم براي تحقيق از طريق تكميل پرسشنامه و مصاحبه حضوري در سطوح توليد كننده، عمده فروش و خرده فروش بر اساس روش نونه گيري سيستماتيك از 70 توليد كننده، 10 عمده فروش و 20 خرده فروش تامين گرديده است. بررسي حاشيه اي 6 مسير عمده ختم شده به مصرف كننده داخلي نشان ميدهد كه حاشيه بازار در مسير 2 و بعد از آن مسير 1 كمترين و سهم توليد كننده در اين مسيرها بالاترين مي باشند. بر اين اساس مسيرهايي كه توليد كننده به صورت مستقيم محصول خود را در اختيار خرده فروش و يا مصرف كننده قرار مي دهد كمترين حاشيه وسهم بيشتر از قيمت نهايي براي توليد كننده مي باشد و در مسيرهاي 4و6 كه توليد كننده محصول خود را در اختيار عمده فروش و يا دلال قرار مي دهد بيشترين حاشيه مشاهده مي شود. به طور كلي در مسيرهايي كه چندين واسطه ما بين حلقه توليد تا مصرف وجود دارد بيشترين حاشيه بازار و كمترين سهم براي توليد كننده ديده مي شود. ضريب هزينه بازاريابي نيز در مسير هاي 1 و 2 نسبت به ساير مسيرها كمتر مي باشد و از نظر كارايي مسيرهاي 1و2 كاراتر شناسايي شده است. در پايان اين تحقيق پيشنهاداتي در راستاي بهبود وضعيت بازاررساني انار و افزايش انگيزه توليد كنندگان ارائه گرديده است.

24/06/95

كشت كار، زهرا

34376