5782250

Study the Competitive Advantages of Ecologic Produces an​d its Relations with Consumption Culture of Consumers from Tehran Chain Stores

كارشناسي ارشد

م. بازرگاني

تهران غرب

1395

01/04/1395

بسيارخوب

110ص

دانايي، حبيب اله

وزير زنجاني

87-84ص

Competitive advantage, Ecologic products, Culture, Iranian consumers

دانشگاه پيام نور/تهران غرب

اگر چه نگراني در مورد محيط زيست و مسئوليت پذيري در مورد آن در اغلب كشورها و فرهنگ‌ها اهميت دارد، اما در خصوص مشاركت عملي در فعاليت‌هاي سبز با خريد محصولات سبز و حمايت از تويد كنندگان سبز، واكنش‌هاي مختلفي وجود دارد. عوامل و متغيرهاي زيادي بر رفتار خريد مصرف كنندگان تاثيرگذار است و اين عوامل در فرهنگ‌هاي گوناگون متفاوت است. حتي در خصوص اولويت‌ تقاضا براي محصولات سبز يا ارگانيك مختلف در يك فرهنگ خاص، تفاوت مشاهده شده است. تحقيق حاضر به بررسي مزيت رقابتي محصولات اكولوژيك و رابطه آن با فرهنگ مصرفي مصرف كنندگان ايراني در فروشگاه‌هاي زنجيره‌اي تهران پرداخته است. تحقيق فوق از نظر هدف، كاربردي و از منظر روش، توصيفي مي‌باشد. تعداد نمونه، 300 نفر از مشتريان محصولات اكولوژيك در فروشگاه شهروند (شعبه بيهقي) در شهر تهران كه به صورت تصادفي ساده و بر اساس فرمول كوكران انتخاب شدند كه با استفاده از آزمون كلومروف اسميرينوف و همبستگي پيرسون به بررسي رابطه بين فرضيه‌ها پرداخته شد. نتايج تحقيقات نشان مي‌دهد كه تمامي فرضيه‌ها به اثبات رسيد و در پايان پيشنهاداتي از جمله استفاده از متد توليد جديد در جهت ترغيب مصرف كنندگان به استفاده از محصولات اكولوژيك ارائه شد.

03/06/1395

33868