427پ

Development Revenue Model Design MES Club Industry with Emphasis Brnasr Marketing Mix

كارشناسي ارشد

تربيت بدني و علوم ورزشي (مديريت ورزشي)

دانشگاه پيام نور ري

1394

1394/11/13

بسيار خوب

106ص.

فراهاني ، ابوالفضل

نصيرزاده ، عبدالمهدي

81-87

Model, Sports Marketing, Integrated Marketing, Product, Price, Distribution, Promotion

امروزه فوتبال با پشت سر گذاشتن تغيرات فراوان، از حالت يك ورزش ساده به يك صنعت و تجارت مبدل گشته و خود را در كنار ساير صنايع و حرفه هاي موجود مطرح نموده است. امروزه ليگ هاي حرفه اي معتبري در جهان وجود دارد كه نقش مهمي در اقتصاد كشور خود دارند و سالانه ميليون ها دلار در افزايش توليد ناخالص ملي كشور خود نقش دارند. اين در حالي است كه سازمان ليگ حرفه اي ايران همچنان وابسته دولت است.با توجه به اهميت بازاريابي در تامين منابع مالي، تاكيد FIFA مبني بر حداقل ها در باشگاه هاي حرفه اي و سياست دولت بر خصوصي سازي در برنامه سوم و چهارم توسعه، باشگاه ها برا بقا چاره اي جز ايجاد درآمد زايي ندارند. اين پژوهش به منظور طراحي مدل توسعه درآمد زايي باشگاه صنعت مس كرمان، با رويكرد آميخته (كيفي- كمي) انجام گرفته است. تحقيق حاضر با توجه به اهداف تحقيق از انواع تحقيقات كاربردي- توسعه اي است كه اطلاعات مورد نياز آن از طريق مطالعات كتابخانه اي و پرسش نامه محقق ساخته بدست آمد. جامعه ي آماري در اين پژوهش، شامل مدير عامل،معاونين،كاركنان، مربيان و بازاريابان ورزشي مرتبط با باشگاه صنعت مس كرمان مي باشند كه روش نمونه گيري با توجه به محدود بودن جامعه آماري از روش تمام شماري بوده است.جهت گردآوري داده ها از پرسشنامه محقق ساخته كه شامل 33 شاخص تاثير گذار بر درآمد باشگاه كه در قالب 4 عنصر آميخته بازاريابي (محصول، قيمت، ترويج، توزيع) دسته بندي شده است، استفاده گرديد. پايايي اين پرسشنامه از روش همساني دروني (ضريب آلفاي كرونباخ) 92/0 مي باشد و همچنين روايي صوري پرسشنامه با نظر اساتيد حوزه مديريت ورزشي 89/0 گزارش شده است.جهت تجزيه و تحليل داده ها از آزمون هاي تحليل مسير، رگرسيون خطي چندگانه و فريدمن با استفاده از نرم افزارهايSPSS 22 و AMOS 22 استفاده گرديد.نتايج پژوهش نشان داد كه از 4 عنصر آميخته بازاريابي دو عنصر قيمت و محصول تاثير معناداري بر درآمد زايي باشگاه فوتبال ندارند و عناصر ترويج و توزيع تاثير مثبت و معناداري بر درآمدزايي باشگاه دارند. ضريب تعيين بدست آمده براي مدل پژوهش 318/0به دست آمد و اين بدان معني است كه 31 درصد تغييرات متغير درآمد به وسيله متغيرهاي توزيع و ترويج است.در اين ميان با توجه به يافته هاي تحقيق عنصر ترويج با ضريب 361/0 بيشترين تاثير بر درآمد زايي دارد.همچنين نتايج آزمون فريدمن نشان داد كه در بين 4 عنصر بازاريابي آميخته، عامل توزيع با ميانگين رتبه 87/2 بهترين رتبه و عنصر ترويج با ميانگين رتبه 27/2 بدترين رتبه را كسب كرده است.

1395/5/18

33532