5782225

The role of pricing strategies based on the product`s life cycle in the marketing of mobile software producing companies

كارشناسي ارشد

م.بازرگاني

تهران غرب

1394

28/02/1395

بسيارخوب

149ص

دانايي، حبيب اله

قرباني، علي

133-129ص

the pricing strategies, product`s life cycle, marketing, Shamim soft, mobile softwares.

دانشگاه پيام نور/تهران غرب

از مهم¬ترين متغيرهاي موثر در موفقيت يك محصول، قيمت گذاري و استراتژي‌هاي قيمت گذاري در طول عمر يك محصول مي‌باشد.هم چنين قيمت گذاري و استراتژي‌هاي آن بر چهار مرحله جذب،انتخاب،حفظ و رشد مشتريان بر اساس چرخه عمر محصول نيز نقش پررنگي دارند به دليل همين امر در اين تحقيق سعي شده است كه به شناسايي نقش استراتژي‌هاي قيمت گذاري بر اساس چرخه عمر محصول در بازاريابي شركت‌هاي توليدكننده نرم‌افزارهاي تلفن همراه درشركت شميم سافت)پرداخته شود .كه در ابتدا با توجه به مرور متون و ادبيات تحقيق پرسشنامه اي بر اساس آنها تدوين شد كه تاييد روايي آن توسط4 نفر از خبرگان دانشگاهي در زمينه بازاريابي و اساتيد راهنما و مشاور مورد تاييد قرار گرفت و براي تعيين پايايي آن نيز از الفاي كرون باخ استفاده شد كه مقدار 0.84 بدست آمد.اين پرسشنامه بين 61 نفر از مديران و كاركنان شركت شميم سافت پخش گرديد.براي تجزيه و تحليل داده‌ها ار زوش حداقل مربعات جزئي استفاده گرديد. نتايج نشان داد در مرحله معرفي استراتژي‌هاي قيمت گذاري بر حفظ و رشد مشتريان،در مرحلهرشداستراتژي‌هاي قيمت گذاري برحفظ و رشد مشتريان،در مرحله بلوغ استراتژي‌هاي قيمت گذاري برحفظ و جذب مشتريان و استراتژي‌هاي مرحله افول بر انتخاب و رشد مشتريان موثر هستند.

13/04/1395

33213