5782224

THE ROLE OF MEDIA MANAGEMENT TV PRODUCTION ON THE COGNTIVE SELECTION AUDIENCE

كارشناسي ارشد

م.رسانه

تهران غرب

1394

18/12/1394

بسيارخوب

174ص

نقيب السادات، سيد رضا

عيدي، فاطمه

158-152ص

MADIA MANAGEMENT TV- SELECTION AUDIENCE

دانشگاه پيام نور/تهران غرب

آنچه در رسانه اي همچون تلويزيون مي بينيم محصول نهايي فرايندي پيچيده است. مجموعه اي از فعاليت هاي گسترده وبراساس قواعدو قوانين دروني سازمان هاي رسانه اي كه برنامه ها توسط آدم هاي مختلف با سلايق و عقايدگوناگون توليد مي شوند. دست اندركاران رسانه ها كه در اين تحقيق تلويزيون مدنظر است درگير ساختار هاي سازماني ، فرهنگ شغلي و حرفه اي و نيز بازخورد از طرف مخاطبان خود هستند به اين ترتيب اين عوامل بر فرايند توليد در رسانه اي عمومي همچون تلويزيون تاثير گذار است . از اين رو توجه به مسئله مخاطبان و انتخاب آگاهانه برنامه هاي تلويزيوني از سوي آنان مسئله مهمي است كه تاكنون به آن پرداخته نشده و در تحقيقات حوزه تلويزيون فقدان اين نوع بررسي احساس مي شود. در اين تحقيق پژوهشگر مي كوشد تا نقش سبك هاي مديريت رسانه اي توليدات تلويزيوني را بر انتخاب شناختي برنامه ها ازسوي مخاطبان بررسي كند همچنين ميزان بهره مندي، استفاده و اعتماد مخاطبان نسبت به اين رسانه (تلويزيون) را مشخص نمايد. جامعه آماري تحقيق شهروندان مناطق 22 گانه شهر تهران بوده است، كه با استفاده از روش نمونه گيري تلفيقي و تركيبي با دو تكنيك چند مرحله اي و سهميه اي استفاده شد. بدين صورت كه ابتدا از ميان مناطق 22 گانه شهر تهران 5 منطقه ( مناطق 1 ، 22، 18 ، 3 و 7 ) به تصادف انتخاب سپس حجم نمونه به صورت سهميه هاي مساوي ميان اين پنج منطقه تقسيم شد. يافته هاي تحقيق نشان مي دهد كه پاسخگويان نسبت به نقش سه سبك مديريت رسانه اي اقتدارگرا، ليبرال و مسئوليت اجتماعي توليدات تلويزيوني بر انتخاب شناختي نظر مثبت دارند. همچنين يافته ها نشان مي دهد كه بالا بودن يا پايين بودن ميزان تحصيلات پاسخگويان بر انتخاب شناختي برنامه هاي تلويزيوني از سوي ايشان نقشي ندارد.

13/04/1395

33206