5782190

Examining The Importance of Brand Identity In Business Management

كارشناسي ارشد

م.اجرايي

تهران غرب

1395

28/02/1395

بسيارخوب

156ص

دانايي، حبيب اله

وزير زنجاني، حميد رضا

140-136ص

brand identity, business management, Pasargad`s bank

دانشگاه پيام نور/تهران غرب

درشرايط پر رقابت بازارهاي كنوني به دست آوردن جايگاه مناسب در ذهن مصرف كننده به گونه‌اي كه مصرف كننده وفادار شركت باشد، از اهميت بسزايي برخوردار است و از جمله عواملي كه در رسيدن به چنين جايگاهي در ذهن مشتريان موثر است، ارزش ويژه نام و نشان تجاري شركت مي‌باشد. زماني كه مصرف كنندگان، به كيفيت نام تجاري توجه زيادي داشته و رقبابه آسانيمي توانند ويژگي هاي محصول را كپي و تقليد نمايند، ايجاد يك هويت نام تجاري قوي، جهت ايجاد ارزش ويژة براي برند، بسيار با اهميت و گرانبها است. هويت جزء كليدي برندسازي است و هستة ايجاد يك برند موفق، درك چگونگي ايجاد و توسعة هويت نامتجاري است. اين تحقيق به بررسي اهميت هويت نام تجاري شركت در مديريت كسب وكار در بانك پاسارگاد مي‌پردازد. تحقيق فوق از نظر هدف،كاربردي واز منظر روش،توصيفي مي‌باشد. تعداد نمونه،384 نفر از مشتريان شعب منطقه 5 بانك پاسارگاد در شهر تهران كه به صورت تصادفي ساده و براساس جدول مورگان انتخاب شدند كه با استفاده از آزمون كلومروف اسميرينوف و رگرسيون چندگانه به بررسي تاثير بين فرضيه‌ها پرداخته شد.نتايج تحقيقات نشان مي‌دهد كه تمامي فرضيه‌ها به اثبات رسيد و در پايان نتايجي ارائه شد.

10/03/1395

32549