5782167

Presenting criteria to satisfy the audience in tv series

كارشناسي ارشد

م.رسانه

تهران غرب

1394

30/10/1394

بسيارخوب

156ص

شريفي، مهدي

تابان، محمد

138-134ص

convincing, audience, media

دانشگاه پيام نور/ تهران غرب

در دنياي امروز از «اقناع» (متقاعد سازي) به عنوان يكي از كليدي ترين مؤلّفه هاي قدرت نرمو نفوذ اجتماعي ياد ميشود. پيام اقناعي مي تواند موجب ايجاد نگرش شديد، تقويت نگرش قبلي يا تغيير نگرش در مخاطب شود.در حوضه هاي متقاعد سازي مفهوم اساسي اقناع، ايجاد انگيزش و تامين خواسته هاي مخاطب است. در اين راستا تحقيق حاضر به ارائه معيارهاي اقناع (متقاعد سازي) مخاطب پرداخته است.روش پژوهش حاضر به صورت تلفيقي از روش هاي كمي و كيفي مي باشد.در تحقيق حاضر براي گردآوري اطلاعات از دو روش كتابخانه اي و ميدانيبر مبناي روش دلفي استفاده شده است.براي بررسي نظر متخصصان در رابطه با اهميت معيارها پس از وارد كردن داده هاي به دست امده از پرسشنامه در نرم افزار spss از آزمون t تك نمونه اي براي تأييد يا رد اهميت نظر متخصصان استفاده شده است. نتايج حاكي از آن است كه معيار جذابيت بيشترين تاثير و معيار اعتبار كمترين تاثير را در اقناع مخاطبان داشته اند. نتايج حكايت از آن دارند كه بعد از معيار جذابيت معيارهايي همچون هيجان و احساس و مهارت كلامي و جانبداري و همچنين مدل اقناع هاولند و قابليت فهم پيام، بيشترين تاثير و ميانگين را در اقناع سازي مخاطبين داشته اند و در همين راستا معيارهايي همچون تخصص و مخاطب هدف و مدل elm و اعتبار از كمترين ميانگين و تاثير بر اقناع مخاطبان برخوردار بودند.

20/02/1395

32094