پ.ت.42

Comparison sponsoring motivator factors in sight of Sanandaj’s sports and non-sports managers

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي در ورزش

مركز كرج

94

13/8/94

بسيار خوب

102ص.

قره، محمدعلي

پور سلطاني زرندي، حسين

ص.95-102

پ استاد راهنما قره، محمدعلي , پ استاد مشاور پور سلطاني زرندي، حسين

هدف از پژوهش حاضر، مقايسه عوامل انگيزاننده حمايت ورزشي از ديدگاه مديران ورزشي و غيرورزشي شهر سنندج بود. پژوهش حاضر از نظر هدف، كاربردي و از نظر روش تحقيق، توصيفي- همبستگي بود كه به شكل ميداني انجام گرفت. جامعه آماري اين پژوهش را كليه مديران غيرورزشي (مديرعامل) كارخانه‌ها و شركت‌هاي توليدي و خدماتي شهر سنندج با بيش از ده نفر كارمند و كليه مديران ورزشي شامل رؤسا، نائب رئيسان و دبيران هيئت‌هاي ورزشي، مديران باشگاه‌هاي ورزشي، رئيس و معاونين اداره كل ورزش و جوانان استان كردستان تشكيل دادند (507 نفر). نمونه آماري با استفاده از جدول مورگان 217 نفر در نظر گرفته شد. جهت جلوگيري از ريزش نمونه‌ها تعداد 230 پرسشنامه در بين مديران جامعه آماري توزيع شد كه از اين تعداد 115 پرسشنامه را مديران غيرورزشي و 115 پرسشنامه را مديران ورزشي پاسخ دادند و درنهايت فرضيه‌هاي پژوهش با استفاده از 225 پرسشنامه بدون اشكال بررسي شد. ابزار اندازه‌گيري پژوهش پرسشنامه عوامل انگيزاننده حمايت ورزشي مرادي شرف و همكاران شامل 33 سؤال و 6 مؤلفه (عامل ساختاري، تبليغاتي، تسهيلاتي، محيطي، فرهنگي و مديريتي) در طيف پنج گزينه‌اي ليكرت بود. روايي و پايايي اين پرسشنامه پيش از انجام كار موردبررسي و تأييد قرار گرفت به‌طوري‌كه روايي صوري و محتوايي توسط اساتيد مربوط بررسي و پايايي آن با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ 94/0 محاسبه شد. در نهايت به‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها پس از حصول اطمينان از توزيع طبيعي داده‌ها از آزمون‌هاي تي تك نمونه¬اي، فريدمن و تي تست مستقل جهت بررسي فرضيه‌هاي پژوهش در سطح معني‌داري كمتر از 05/0 استفاده شد. نتايج نشان داد كه هر دو گروه مديران ورزشي و غيرورزشي به‌طور معني‌داري تأثير عوامل انگيزاننده را در حمايت از تيم¬هاي ورزشي مطلوب و بالاتر از حد ميانگين توصيف كرده‌اند (01/0P˂). بين رتبه‌بندي عوامل انگيزاننده حمايت ورزشي از ديدگاه مديران ورزشي تفاوت معني‌داري وجود دارد (05/0P˂) اما تفاوت اين رتبه‌بندي در مديران غيرورزشي معني‌داري نبود (05/0P˃). همچنين بين عوامل انگيزاننده حمايت ورزشي از ديدگاه مديران ورزشي و غيرورزشي تفاوت معني‌داري مشاهده نشد (05/0P˃). با توجه به نتايج به‌دست‌آمده توجه به عامل تبليغاتي در جذب حاميان مالي از ديدگاه هر دو گروه مديران ورزشي و غيرورزشي از اهميت ويژه‌اي برخوردار است و براي جذب حاميان ورزشي بايد به آن توجه شود.

18/02/95

كشت كار، زهرا

32030