پ.ت 38

Comparision The marketing mix Element with the sports apparel brand equity among students of Physical Education and Sports University of Kermanshah

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي در ورزش

مركز كرج

94

12/10/94

بسيار خوب

109ص.

پورسلطاني زرندي، حسين

عيدي، حسين

ص.102-109

پ استاد راهنما پورسلطاني زرندي، حسين , پ استاد مشاور عيدي، حسين

ﺗﺤﻘﯿﻖ ﺣﺎﺿﺮ ﺑﺎ ﻫﺪف بررسي و ارزيابي تفاوت عناصر آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند در صنعت پوشاك ورزشي از ديدگاه دانشجويان و فارغ التحصيلان تربيت بدني و علوم ورزشي دانشگاه رازي استان كرمانشاه انجام گرفته است. روش تحقيق، توصيفي و از نوع مطالعات مقايسه اي مي باشد. جامعه آماري اين تحقيق را كليه دانشجويان در حال تحصيل دانشگاه رازي كرمانشاه در مقطع كارداني، كارشناسي، كارشناسي ارشد و دكترا در سال 94 (تقريبا ده هزار نفر) تشكيل مي دهد كه با استفاده از جدول كرجسي و مورگان 370 نفر به عنوان نمونه تعيين شد. در نهايت، داده‌هاي گردآوري شده از طريق توزيع پرسشنامه، با استفاده از نرم‌افزار 20SPSS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. بر اساس يافته‌هاي پژوهش، از 370نمونه آماري اكثرا از برندهاي خارجي استفاده كرده بودند. در بين برندهاي خارجي آديداس و نايك بيشترين مصرف‌كنندگان را داشتند. همچنين ميانگين تمامي متغيرهاي پژوهش در برندهاي خارجي نشان از رضايت از مارك‌هاي خارجي مي باشد. در اين پژوهش ملاحظه شد كه تمامي متغيرهاي پژوهش مي‌توانند از مسيرهاي مختلف باعث ايجاد تفاوت در ارزش نهايي برند باشند كه در اين بين، كيفيت ادراك شده مهم ترين عامل در ارزش ويژه برند است و در ايجاد ارزش در برندهاي ورزشي موثر است. وفاداري به برند دو مين عامل مهم برند نيز به صورت غيرمستقيم بر ارزش ويژه برند تاثيرگذار هستند همچنين يافته ها نشان داد كه بعد از وفاداري به برند، آگاهي و تدائي برند كه هم به صورت مستقيم و هم به صورت غير مستقيم از طريق ايجاد رضايتمندي باعث وفاداري و در نهايت ايجاد ارزش برند مي گردد .در تخصيص منابع و تدوين راهبردهاي برندسازي بر وفادارسازي و افزايش رضايت مشتريان از طريق آگاه‌سازي و ايجاد تصوير برند در ذهن مشتريان، افزايش كيفيت كالاها، استفاده از راهبردهاي تبليغي، حمايت از رويدادها و تيم‌هاي ورزشي، توزيع كالا در فروشگاه‌هاي داراي تصوير مطلوب، قيمت‌هاي مناسب و ترفيعات قيمتي در كوتاه‌مدت بپردازند تا شاهد تقاضا و ورود بي¬رويه برندهاي خارجي به داخل كشور نباشيم.

18/02/95

كشت كار، زهرا

32016