5782165

Competitive Advantage ofecological products and it’s connection to culture of consumer’s country

كارشناسي ارشد

م.بازرگاني

تهران غرب

1394

29/10/1394

بسيارخوب

130ص

جوكار، محمد علي

دانايي، حبيب اله

115-109ص

competitive advantages, ecological products, culture, Green behavior buying.

دانشگاه پيام نور/تهران غرب

ويژگيهاي اكولوژيكي محصول، مزيتي است كه ميزان اهميت و رقابتي بودن آن در كشورهاي مختلف جهان از جمله ايران تحت تاثير عوامل جمعيت شناختي، فرهنگي، اقتصادي و .... متفاوت است. هدف از تحقيق حاضر، بررسي وضعيتمحصولات اكولوژيك كلارو در ايران و همچنين مقايسه تحقيقات انجام شده در كشورهاي مختلف و رسيدن به يك جمع بندي در خصوص شباهتها و تفاوتهاي عوامل موثر بر رفتار خريد سبز در اين كشورهاست. براي تحقق اين امر در ابتدا با توجه به مرور متون و ادبيات تحقيق پرسشنامه‌اي تدوين شد كه تاييد روايي آن توسط4 نفر از خبرگان دانشگاهي در زمينه بازاريابي مورد تاييد قرار گرفت و براي تعيين پايايي آن نيز از الفاي كرون باخ استفاده شد كه مقدار 0.81 بدست آمد.اين پرسشنامه بين 75 نفر از مديران و كاركنان شركت كلارو در سطح شهر تهران پخش گرديد. كه نتايج نشان داد كهبين كيفيت،قيمت،ويژگي‌هاي ظاهري و تكنولوژي توليد محصولات اكولوژيك و فرهنگ كشور مصرف كننده رابطه مثبت و معناداري وجود دارد.

14/02/1395

31958