5782137

Analysing Category characteristicsʹ effects on brand extension attitudes

كارشناسي ارشد

م.بازرگاني

تهران غرب

1394

18/12/1394

بسيارخوب

245ص

كريمي، اوژن

دانايي، حبيب اله

177-172ص

consumersʹ attitudes towards brand extensions, Brand extensions, Brand strength, Perceived fit, Product cat. familiarity

دانشگاه پيام نور/تهران غرب

توسعه برند، يك استراتژي مشهور براي شركت‌ها از سال ها پيش بوده است و موفقيت آن وابسته به پذيرش و ارزيابي مصرف‌كنندگان از توسعه برند است ؛ درنتيجه هدف از اين پژوهش، مطالعه و بررسي عوامل مؤثر بر نگرش مصرف‌كنندگان از توسعه برند محصولات شركت گلرنگ در شهر تهران است. جامعه آماري در اين پژوهش مصرف‌كنندگان محصولات شركت گلرنگ در شهر تهران بوده، حجم نمونه برابر با 384 نفر بود كه براي به دست آوردن آن از روش نمونه‌گيري تصادفي ساده و فرمول جامعه نامحدود استفاده‌شده است. ابزار گردآوري اطلاعات در اين پژوهش پرسشنامه بوده است كه براي اطمينان از پايايي آن از ضريب آلفاي كرونباخ استفاده‌شده است. در اين پژوهش براي گردآوري اطلاعات، روش كتابخانه‌اي و ميداني به كار گرفته‌شده است. پژوهش حاضر بر اساس هدف كاربردي و همچنين بر اساس چگونگي به دست آوردن داده‌هايموردنياز، از نوع پژوهش‌هاي توصيفي و همبستگي است. براي تجزيه‌وتحليلداده‌هاي پرسشنامه در بخش آمار استنباطي از آزمون‌هاي كلوموگروف – اسميرنوف و تحليل عاملي تأييدي و مدل‌سازي معادلات ساختاري موجود در نرم‌افزارLisrelاستفاده‌شده است. نتايج حاكي از آن است كه مشابهات ادراك‌شده، تناسب ادراك شده، قوت برند، نگرش كلي به مجموعه برند و آگاهي از اندازه مجموعه برند به‌طور معناداري بر نگرش مصرف‌كنندگان از توسعه برند تأثيرگذار است. اين در حالي است كه تأثير آشنايي با مجموعه برند و مشابهات ادراك‌شده بر نگرش كلي به مجموعه برند؛ همچنين تأثير آگاهي از اندازه مجموعه برند بر مشابهات ادراك‌شده تائيد نشد.

24/01/1395

ياري

31176