22109پ

Investingation of relationship between marketing mix and sport tourism industry of Kermanshah provinc

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي

مركز تهران جنوب

1394

1394/11/06

بسيارخوب

130ص

حسيني، معصومه

فراهاني، ابوالفضل

112-122ص

Marketing mix, Kermanshah, tourism, sports tourism

دانشگاه پيام نور/مركز تهران جنوب

امروزه، صنعت گردشگري ورزشي بسياري از تقاضا¬هاي خود را از طريق استراتژي¬هاي آميخته بازاريابي كسب مي¬نمايند. بنابراين هدف از اين پژوهش، بررسي رابطه بين آميخته بازاريابي با صنعت گردشگري ورزشي استان كرمانشاه بوده است. جامعه آماري پژوهش استان كرمانشاه و نمونه آماري اين پژوهش217 نفر بودند و به دليل محدود بودن به صورت كل شمار انجام شد(60نفرمسئولين و كارشناسان گردشگري، 67نفرگردشگران ورزشي، 90نفرمردم بومي). ابزار مورد استفاده در اين پژوهش دو پرسشنامه استاندارد است. روايي پرسشنامه¬ها توسط اساتيد مجرب، و پايايي آن با ضريب آلفاي كرونباخ براي آميخته بازاريابي 823/0(محصول، 801/0 و قيمت،791/0 و توزيع،777/0 وترويج، 864/0) و گردشگري ورزشي756/0 تاييد شد. براي تجزيه و تحليل داده¬ها از آمار توصيفي و استنباطي با استفاده از نرم افزار spss و روشهاي آماري آزمون كولموگروف اسميرنوف، پيرسون رگرسيون انجام شد. يافته¬هاي پژوهش نشان مي¬دهد كه استفاده از مؤلفه¬هاي آميخته بازاريابي در گردشگري ورزشي استان كرمانشاه به اين صورت بوده است كه مؤلفه قيمت تأثير معكوس(060/0R =)و مؤلفه¬هاي محصول(707/0R=)، توزيع(مكان)(151/0R=) و ترويج (447/ 0R= )، تأثير مثبت و مستقيم در گردشگري ورزشي داشته¬اند. و در اين ميان مؤلفه توزيع(مكان) تأثير بيشتري بر گردشگري ورزشي داشته است. لذا پيشنهاد مي¬شود كه مسئولان امر گردشگري بر كيفيت و قيمت خدمات وامكاناتي مانند محل سكونت، حمل و نقل و فروش بليط توجه ويژه¬اي مبذول دارند و با استفاده از برگزاري رويدادهاي ورزشي در اماكني با چشم اندازهاي زيبا و ديدني در جذب گردشگران ورزشي بهتر عمل نمايند

1394/12/15

29985