5782105

Effect of product display and advertising slogan on consumer responses to the package and brand

كارشناسي ارشد

ام بي اي

دانشگاه پيام نور

1393

26/09/93

عالي

پرهيزگار، محمدمهدي

حسيني، ميرزاحسن

packaging, brand, advertising slogan, product display

دانشگاه پيام نور

با افزايش رقابت و مطرح شدن پديده هايي مانند بازارهاي جهاني صنايع داخلي، هزينه هاي تبليغاتي كه بسمت ارتقاء فروش پيش مي روند و هم چنين روند رفتار مصرف كننده، مديران برندها تمركز بيشتري بر روي بسته بندي بعنوان يك ابزار بازاريابي نسبت به دهه هاي گذشته مي كنند. جذابيت هاي بسته بندي براي ايجاد و ارائه هويت برند، حياتي است و مزيت رقابتي برند را افزايش مي دهد. بررسي جاذبه هاي بسته بندي بعنوان يك عنصر مهم براي تمايز برند و محرك توجه مصرف كننده، امري مهم در كشور بحساب مي آيد. در اين تحقيق به منظور بررسي تأثير نمايش محصول و شعار تبليغاتي بعنوان عنصر بصري و عنصري كلامي روي مصرف كننده و ارزيابي آن ها از بسته بندي و برند، از مدل مفهومي استفاده كرده و براساس آن فرضيه سازي شد. جامعه آماري اين تحقيق كليه مصرف كنندگان شهر تهران و نمونه آماري آن 500 نفر از مصرف كنندگان انتخاب شدند. اطلاعات اصلي لازم براي اين تحقيق از طريق ارائه پرسشنامه به مصرف كنندگاني كه با روش نمونه گيري خوشه اي در فروشگاه هاي ارائه دهنده محصولات غذايي انتخاب شدند، جمع آوري گرديد و مورد آزمون قرار گرفت. تجزيه و تحليل داده ها در دو سطح آمار توصيفي و استنباطي با استفاده از نرم افزار Spss انجام گرفت. نتايج تحليل بيانگر تأثير نمايش محصول بر گرايش مصرف كننده به بسته، باورهاي برند، و ارزيابي برند است. هم چنين شعار تبليغاتي عامل اثر گذار بر گرايش مصرف كننده به بسته و باورهاي برند مي باشد.

10/12/94

29777