578295

The Effect of Branding Factors in Making Brand Trust

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني

دانشگاه پيام نور

94-95

تير94

بسيارخوب

128ص

دانشگاه پيام نور

در حال حاضر فعاليت در زمينه پوشاك درايران با چالشهاي فراواني روبرو است واين خود روند حركت به سوي برند سازي وبرندينگ شدن پوشاك را بسيار كند وزمان بر نموده است. امروزه صنعت پوشاك نيازمند نگاه اقتصادي است با مديريت صحيح و زير ساختي ميتوان اين صنعت را به يكي از قطبهاي اقتصادي در كشور تبديل كرد. فعاليت در زمينه پوشاك هميشه سود آور واز جهت اقتصادي توجيه پذير بوده ولي امروزه براي پيشرفت ورسيدن به نقطه اوج كه همانا صادرات و رقابت با كالاي خارجي ودر نهايت خود كفايي است ، نيازمند ساختار زير بنايي وبرند سازي در اين زمينه مي باشيم. بخش پوشاك براي رسيدن به يك استاندارد جهاني نيازمند به بهينه سازي وتحول از درون چه در بخش مديريت كلان چه دربخش مديريت درون سازماني توليد پوشاك مي باشد . ترويج اين مهم تنها از طريق ارتقاء آگاهي از ارزشها ، مشكلات وهمچنين كسب دانش امكان پذير است . با توجه به فضاي رقابتي كنوني، يكي از ضرورت هاي بقا در هر صنعتي حفظ و گسترش وفاداري مشتريان مي باشد. امروزه وفاداري مشتريان كليد موفقيت هر كسب و كار محسوب مي شود. با افزايش وفاداري مشتريان سهم بازار و ميزان سوددهي بنگاه اقتصادي افزايش مي يابد. با پيشرفت فناوري و رقابتي تر شدن شرايط بازار در بخش هاي مختلف توليدي و خدماتي، مشتري وفادار به عنوان سرمايه اصلي هر شركتي محسوب مي شود. هدف از پژوهش حاضر بررسي اثرمولفه هاي برندسازي بر ايجاد وفاداري و اعتماد به برند در ميان مشتريان مي باشد. مطالعه موردي اين پژوهش صنايع پوشاك و جامعه آماري پژوهش ازميان مشتريان برندهاي پوشاك مورد بررسي در شهر تهران مي باشد. به دليل اينكه جامعه آماري از نوع نامحدود مي باشد به همين دليل براي تعيين حجم نمونه حداكثر خطاي برآورد نسبت را 05/0 = e و با اطمينان 95% درنظرگرفتيم كه با استفاده از فرمول به تعداد 384 نفر رسيديم. به منظور گردآوري اطلاعات از دو روش كتابخانه اي و ميداني استفاده شد. همچنين در روش كتابخانه اي از ابزار فيش برداري و در روش ميداني ار ابزار پرسشنامه محقق ساخته براي جمع آوري اطلاعات استفاده شد.در نهايت تعداد 333 پرسشنامه سالم جمع آوري شد و با استفاده از نرم افزار spss مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. نتايج حاصل از آزمون هاي همبستگي و آناليز رگرسيون نشان ميدهد كه بين مولفه هاي برندسازي و ايجاد اعتماد و وفاداري به برند رابطه معني داري وجود دارد.

08/12/94

29677