578245

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني-بين الملل

دانشگاه ژيام نور

1394

01/10/1394

بسيارخوب

دانايي، حبيب الله

پرهيزگار، محمدمهدي

marketing, McKinsey 7s model, Saba Vision

دانشگاه پيام نور

در اين تحقيق به شناسايي و رتبه بندي عوامل موثـر در موفقيـت بازاريـابـي شركت هاي تبليغاتي با استفاده از مدل 7s مكنزي پرداخته شد.در ابتدا متـون و ادبيـات پيرامـون بازاريـابـي مورد مطالعـه قرار گرفت،سپس مدل مفهومي تبيين گرديد.سپس پرسشنامه اي با استفاده از نظرات استاد راهنما و مشاور و خبرگان بازاريابي تدويـن گرديد و بين جامعه آماري تحقيق كه 50 نفر از كاركنان و مديران شركت صبا ويژن بود توزيع گشت.پايايـي به دست آمده براي اين پرسشنامه بر اساس الفاي كرون باخ 0.83 به دست آمد و براي تجزيه و تحليـل داده ها از روش سر شمـاري و آزمـون ميـانگيـن استفـاده گشـت و مشخـص شد كه 7 عامل اصلي و 20 عامـل فرعي در موفقيت بازاريابي شركتهاي تبليغاتي موثر هستند.

18/11/94

29009