578242

Investigation The Impact of social networks on The Branding Development of Industrial Products

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني

تهران غرب

1393

01/10/1393

بسيار خوب

108ص

دانايي، حبيب اله

لاري سمناني، بهروز

99-94ص

Social networks, brand development, brand affective commitment

دانشگاه پيام نور/تهران غرب

عصر حاضر پديده شبكه هاي اجتماعي بعنوان نماد و تجلي فناوري اطلاعات و ارتباطات ، تحول و انقلابي در اقتصاد و تجارت بين الملل بوجود آورده است. در اين پايان نامه به بررسي شاخصه هاي توسعه برند محصولات صنعتي (برند سامسونگ) از طريق استفاده و تاثير شبكه ها اجتماعي يكي از اشكال فناوري اطلاعات و ارتباطات پرداختيم. اين تحقيق، از نظر هدف تحقيق كاربردي است و جامعه آماري اين پژوهش شامل تمام مصرف كنندگان محصولات برند سامسونگ در سطح شهر تهران مي باشد. روش نمونه گيري در اين پژوهش تصادفي ساده مي باشد و با توجه به نامحدود بودن جامعه آماري ، تعداد نمونه آماري بر اساس فرمول كوكران 384 نفر انتخاب شده است ، و پرسشنامه بين افراد توزيع شد و داده ها و اطلاعات از طريق پرسشنامه بدست آمد. همچنين براي تجزيه و تحليل داده ها از آمار توصيفي ، استنباطي و از نرم افزار آموس استفاده گرديده است. از مدل يابي ساختاري بعنوان يك تكنيك تحليل چند متغيري براي آزمون ميزان وابستگي و تاثير متغير ها استفاده شده است كه نتايج بدين شرح مي باشد: نتايج بدست آمده شاخص هايي چون خود ارتباطي و صميميت كاربران شبكه هاي اجتماعي با برند ، حمايت ، تعهد عاطفي و معيار هاي وفاداري مانند خريد برند، استفاده غير قانوني ديجيتالي از برند و نگرش ارزشمداران كاربران شبكه هاي اجتماعي به برند ، عواملي هستند كه بعنوان شاخصه هاي توسعه نام و نشان تجاري(برند) ، محسوب مي شوند. از اين رو نتايج اين پژوهش با رويكرد تحقق توسعه و گسترش برند با هدف ماندگاري بيشتر برند محصولات سامسونگ ، با تمركز بر شاخصه هاي ذكر شده حائز اهميت است.

14/11/1394

ياري

28958