20804پ

Designing a Model for the Effect of Market Orientation on the Business Performance of Athletic Companies: Role of Innovation Culture

دكتري

مديريت ورزشي

مركز تحصيلات تكميلي

1394

1394/03/26

عالي

264ص

رضائي صوفي، مرتضي

فراهاني، ابوالفضل

235-255ص

innovation culture, market orientation, business performance

دانشگاه پيام نور/ مركز تحصيلات تكميلي

هدف از تحقيق حاضر بررسي تاثير بازارگرايي بر عملكرد كسب و كار با توجه به فرهنگ نوآوري مي باشد. جامعه آماري اين تحقيق را كليه مديران و مسولين شركت هاي توليدي و خدماتي ورزشي كشور ثبت شده در سازمان ثبت اسناد كشور مي باشد (245=N). با توجه به حجم جامعه آماري و استفاده از جدول نمونه گيري مورگان تعداد 148 نفر به روش تصادفي ساده انتخاب شده و پرسشنامه هاي مربوط در مدت دو هفته بين آنها توزيع و جمع آوري شد. مهمترين ابزار جمع آوري اطلاعات، پرسشنامه، مصاحبه و مشاهده و مطالعه كتابخانه اي بوده است. تهيه ادبيات تحقيق و پرسشنامه متكي به روش جمع آوري اطلاعات به شيوه كتابخانه اي مي باشد. در اين تحقيق براي اندازه گيري فرهنگ بازارگرايي از پرسشنامه نرور و اسلاتر (1990) و هوشمندي بازار از پرسشنامه كوهلي و جاورسكي (1990) و عملكرد كسب و كار از پرسشنامه هالي و همكاران ( 2005) و فرهنگ نوآوري كاترين و همكاران ( 2004) استفاده شد. اين پرسشنامه ها پس از ترجمه و ويراستاري و تطابق سازي آن با شرايط ايران و صنعت مورد بررسي در اختيار صاحب نظران دانشگاهي و صنعت قرار گرفت. پرسشنامه ها بر اساس طيف ليكرت (خيلي كم، كم، متوسط، زياد، خيلي زياد) بوده است. نتايج نشان داد فرهنگ بازارگرايي مي تواند بر عملكرد كسب و كار و فرهنگ نوآوري شركت هاي ورزشي تاثير مثبتي داشته باشد ولي عامل هوشمندي بازار نتوانست بر روي اين دو متغير تاثير معني داري داشته باشد. همچنين فرهنگ نوآوري مي تواند بر عملكرد كسب و كار تاثير معني داري داشته باشد. نتايج حاكي از آن بود كه بازارگرايي مي تواند به شكل مستقيم و غير مستقيم بر عملكرد كسب و كار تاثير مثبتي داشته باشد. مدل مستخرج تحقيق نشان داد فرهنگ نوآوري مي تواند به عنوان متغير ميانجي در ارتباط بين بازارگرايي و عملكرد كسب و كار قرار گيرد. نتايج، لزوم توجه مديران شركت هاي ورزشي را به مقوله بازارگرايي نشان مي دهد

1394/04/06

26754