G 53

كارشناسي ارشد

جغرافيا و برنامه ريزي شهري

پيام نور مركز رشت

1392-1392

1393/05/05

دفاع شده

س،207ص.

ليلا صياد

حسين قنبري

advertising , city , lahijan , urban landscape

راهنما، صياد،ليلا , مشاور، قنبري،حسين

منظر شهر واسطه اي ميان انسان و پديده شهر و تبلور بصري و معنايي اجزاي تشكيل دهنده ي فضا است كه يكي از اجزاي آن تابلوها و علايم هستند. تابلوهاي تبليغاتي از اجزاء منظر شهري هستند كه تأثيرات مطلوب و نامطلوبي در كيفيت فضاي شهري ايجاد مي كنند. امروزه در ايران و بيشتر نقاط جهان منظر خيابان ها و مراكز فعال شهرها از تابلوهاي رنگارنگ و مختلف تبليغاتي پوشيده شده است، تا آن جا كه برخي از متخصصان اين فراواني و تنوع تابلوها را نوعي آشفتگي و آلودگي بصري به شمار آورده اند. اين پژوهش با موضوع «تحليل و بررسي اثر تبليغات بر روي منظر شهري (نمونه موردي: شهر لاهيجان)» و با هدف اصلي شناسايي تأثير تبليغات محيطي بر منظر شهري و اهداف فرعي شناسايي و تبيين آسيب هاي ناشي از تبليغات محيطي بر منظر شهري، شناسايي شاخص هاي مؤثر در تبليغات بر منظر شهري و شناسايي ميزان تحقق پذيري ضوابط و استانداردهاي تبليغات محيطي در شهر لاهيجان و با استفاده از روش تحقيق توصيفي اكتشافي، ابتدا به بررسي مفاهيم و تعاريف اوليه ي منظر شهري و تبليغات و نقش تابلوهاي تبليغاتي در منظر شهري و ضوابط مربوط به تابلوهاي تبليغاتي در ايران پرداخته؛ سپس با استخراج مجموعه اي از معيارها و شاخص ها در ارتباط با تبليغات، در قالب جداولي، و مشاهده و جمع آوري اطلاعات به روش ميداني(مصاحبه ، برداشت اطلاعات ميداني و عكسبرداري و استفاده از سر شماري ها) و مقايسه شاخص ها با وضع موجود، به بررسي نقاط قوت و ضعف موجود در منظر شهر لاهيجان كه به دليل وجود تابلوهاي تبليغاتي ايجاد شده است، با روش SWOT پرداخته و درانتها اين نتيجه حاصل شده كه: تابلوهاي تبليغاتي لاهيجان با وجود رعايت استانداردها و شاخص ها در بيشتر موارد، به علت مواردي نظير: نصب در مكان نامناسب، عدم رعايت استاندارد مشخصات فيزيكي، عدم رعايت استاندارد حريم تابلوهاي تبليغاتي، عدم نورپردازي مناسب و كم توجهي به زمينه فرهنگي و تاريخي، مطلوبيت بصري لازم را ندارند و ضرورت دارد در اين زمينه اصلاحاتي صورت پذيرد. به منظور انجام اين اصلاحات مي توان سه رويكرد مختلف اتخاذ كرد كه در اين پژوهش رويكرد تدوين ضوابط عام كمّي و كيفي و ارائه ي الگوها و نمونه هاي مناسب مطرح و به ارائه ي پيشنهاداتي براي طراحي و ساماندهي تابلوهاي تبليغاتي شهر لاهيجان پرداخته شده است.

26580