8258

سميه شفيعي

كارشناسي ارشد

ABM

پيام نور , كتابخانه مركزي دانشگاه پيام نور

1391

290ص

ربيعي ، علي

اميني ، محمدتقي

287-283ص

پ شفيعي ، سميه , ع

امروزه براي سازمانها ساختن برند قوي حائز اهميت است .برند قوي باعث مي شود سازمانها حاشيه سود بيشتري داشته باشند، در فعاليتهاي رقابتي و ركود بازار كمتر آسيب پذير باشند و ضمن جذب همكاريها و حمايتهاي بيشتر، فرصت هايي براي توسعه آن داشته باشند .اگرچه بنگاههاي كوچك و متوسط با محدوديت منابع روبرو هستند ولي از اين مهم مستثني نمي باشند .لذا در اين تحقيق به دنبال يافتن عوامل و چگونگي ساخت و مديريت برند در بنگاههاي كوچك و متوسط خصوصا در صنعت ICT و ارائه راهكارهاي مناسب و متناسب آن مي باشيم .اين تحقيق به صورت ميداني دردو شركت نرم افزاري و تامين كننده شبكه دسترسي در ايران /تهران صورت پذيرفته است .ابتدا با استفاده از روش گراند تئوري، ادبيات تحقيق موجود گرداوري و پس از تعيين مقولات اصلي و كسب نظرات متخصصين و صاحبنظران ايراني در آن خصوص ، سوالات مصاحبه در چارچوب مقولات اصلي تهيه و از 41 تن از مديران و مسئولان دو سازمان اساسا به صورت مصاحبه نيمه ساختار يافته به شيوه اشباع طرح ومقولات فرعي با بكارگيري رويكرد تحليل محتوا- تحليل متن بصورت استنباط استقرايي استخراج گرديده است .چندين بار رفت و برگشت در كدگذاريها صورت پذيرفت تا مقولات فرعي به پايايي لازم رسيدند .تحليل محتواي كيفي مقولات با سنجش فراواني موضوعي واحدهاي ثبت در هر مقوله اصلي و ميانگين گيري آنها صورت پذيرفته است .سپس مقولات فرعي به شيوه تكنيك دلفي با همكاري 01 تن از اساتيد ودانشجويان رشته مديريت با گرايشهاي مختلف وآشنا به حوزه برند رده بندي گرديدند .تكنيك دلفي در اين تحقيق به عنوان رويكرد كمكي و حمايتي بكارگرفته شده است

فصل اول : كليات تحقيق . فصل دوم : مباني نظري و ادبيات تحقيق . فصل سوم : روش شناسي تحقيق . فصل چهارم : تجزيه و تحليل داده ها. فصل پنجم : نتيجه گيري و پيشنهادهاي تحقيق

2931/11/80

8258پ

1

22089