8229

عاطفه رشيدفرخي

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني

پيام نور , كتابخانه مركزي دانشگاه پيام نور

1392

183ص

حسيني ، ميرزا حسن

جنابي ، شهرام

181-165ص

پ رشيدفرخي ، عاطفه , ع

امروزه سازمان ها نگران ايجاد و نگهداشت شهرت برند خود، به صورت با كيفيت هستندÝ زيرا به روش هاي مختلف ، از ارتباط ميان شهرت برند وجنبه هاي مختلف سازمان مطلع شده اند .در حقيقت ، شهرت برند مهمترين منبع كيفي مËثر در موفقيت شركت ها است و مهمترين كاركرد آن ايجاد وفاداري در ذينفعان است .تحقيقات زيادي در خصوص تاثير عوامل داخلي شركتها همچون آگاهي كاركنان بر شهرت برند صورت گرفته است اما مفاهيم مرتبط با مديريت دانش كاركنان همچون هوش سازماني كه در دهه اخير بوجود آمده اند، در هيچ يك از تحقيقات گذشته مورد بررسي قرار نگرفته اند .اين تحقيق تلاش دارد تا با بررسي اثرات هوش سازماني بر شهرت برند صنعت لاستيك ، متغيري جديد را در ايجاد اشتهار سازمان معرفي نمايد .در اين پژوهش به دليل تعداد زياد مديران ارشد و مياني ده شركت فعال در صنعت لاستيك و نيز براي ايجاد امكان انجام آزمونهاي آماري، از روش نمونه گيري در جامعه محدود استفاده شد .با توجه به اينكه در پژوهش حاضر حجم جامعه آماري مورد مطالعه دقيقا معادل 112 نفر مي باشد، جهت تعيين انحراف معيار جامعه از يك نمونه گيري مقدماتي استفاده گرديد .بدين منظور پرسشنامه تحقيق به صورت تصادفي بين 63 نفر از مديران توزيع گرديد .نتايج بررسي انحراف معيار سوالات پرسشنامه پژوهش حاكي از اين بود كه بيشترين انحراف معيار در جامعه برابر با 0.173 مي باشد .بنابراين با توجه به انحراف معيار بدست آمده ، حداكثر حجم نمونه برآورد شده در سطح خطاي5 درصد برابر با 601 نفر مي باشد كه بعد از توزيع پرسشنامه به تعداد بيشتر، نهايتا تعداد 711 پرسشنامه برگشت داده شد و با حذف 3 پرسشنامه ناقص ، تعداد 411 پرسشنامه كامل مبناي تحليلها قرار گرفت

فصل اول : كليات تحقيق . فصل دوم : مباني نظري و ادبيات تحقيق . فصل سوم : روش شناسي تحقيق . فصل چهارم : تجزيه و تحليل داده ها. فصل پنجم : نتيجه گيري و پيشهادها تحقيق

2931/11/60

8229پ

1

22060