8112

اقدس ابش لويي اقدم

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني - گرايش بازاريابي

پيام نور , كتابخانه مركزي دانشگاه پيام نور

1392

109ص [20ص ]

دانايي ، حبيب الله

كريمي ، اوژن

109-104ص

پ ابش لويي اقدم ، اقدس , ع

اين پژوهش به بررسيتاثير نام تجاري بر اثربخشي تبليغات در صنعت لوازم خانگي ايران (مطالعه موردي شركت ال جي )پر داخته است بدين منظور از مدل آيدا كه يكي از معروفترين وبهترين مدل ها در زمينه تاثير تبليغات است استفاده شده است فر ضيات مورد برسي قرار گرفته در اين تحقيق عبارتند از بررسي اثر گذاري تبليغات بر جذب مشتريان نام تجاري خاص LG بررسي اثر گذاري تبليغات در جلب توجه افراد به نام تجاري LG بررسي اثر گذاري تبليغات درايجاد علاقه افراد به نام تجاري LG بررسي اثر گذاري تبليغات درتحريك ميل افراد به نام تجاري LG بررسي اثر گذاري تبليغات درسوق دادن افراد به خريد نام تجاري LG جامعه آماري تحقيق مردم شهر تهران ميباشد و نمونه آماري تحقيق با استفاده از فرمول ، 270 نفر محاسبه گرديد .داده هاي آماري تحقيق با استفاده از پرسشنامه بدست آمده است .پرسشنامه تحقيق حاوي 24 سوال مي باشد كه هر تعداد از سوالات مربوط به سنجش يكي از فرضيات در نظر گرفته شده است .براي تحليل داده هاي جمعيت شناختي از آمار توصيفي ، براي آزمون فرضيات از آزمون T تك نمونه اي و براي اولويت بندي ابعاد اثر بخشي تبليغات از آزمون فريدمن استفاده شد و در سطح اطمينان 95 تمام فرضيات تاييد شدند .در پايان به منظور ارتقاء تاثير تبليغات در جذب مشتري نام تجاري خاص ، پيشنهادات و راهكارهايي ارائه شده است .

فصل اول : كليات تحقيق . فصل دوم : ادبيات تحقيق . فصل سوم : روش تحقيق . فصل تجزيه وتحليل اطلاعات . فصل پنجم : نتيجه گيري وپيشنهادات

2931/90/90

8112پ

1

21941