7939

جواد ربيعي

كارشناسي ارشد

ABM

پيام نور , كتابخانه مركزي دانشگاه پيام نور

1392

158ص

ميرمحمدي، سيد محمد

پرهيزگار، محمد مهدي

157-155ص

پ ربيعي ، جواد , ع

امروزه در سازمان ها مطالعات زيادي درباره نام تجاري و مديريت آن صورت گرفته است .يك نام تجاري قوي مي بايست داراي هويت غني و شفاف باشد و به اندازه كافي در بازار هدف وارد شده باشد . تصوير بايد مفهوم نام تجاري را در ارتباط با تجربه واقعي و ارتباط آن را با درك نام تجاري نشان دهد . زماني كه يك مصرف كننده درحال جستجو است ومايل است يك چيز خاص و منحصر به فرد را تجربه نمايد مطمئنا آن جستجو در ارتباط با نام تجاري است . ناسازگاري تصوير نام تجاري با انتظارات مصرف كننده ، يك شانس خوب به رقبا مي دهد . هويت نام تجاري شامل معناي مورد نظر يك نام تجاري است كه دربازار هدف رمز گشايي مي شود. در اين پژوهش به نقش تبليغات و ترفيعات فروش بر ايجاد هويت و تصوير سازي نام تجاري شركت هاكوپيان پرداخته شده است

فصل اول : كليات تحقيق . فصل دوم : ادبيات نظري تحقيق . فصل سوم : روش تحقيق . فصل چهارم : تجزيه و تحليل داده هاي تحقيق . فصل پنجم : نتايج و پيشنهادات تحقيق

2931/80/10

7939پ

1

21780