7923

الهام آرامي پور

كارشناسي ارشد

ABM

پيام نور , كتابخانه مركزي دانشگاه پيام نور

1391

121ص

حسيني ، ميرزا حسن

رضواني ، حميد رضا

106-99ص

پ آرامي پور، الهام , ع

تحقيق حاضر به بررسي رابطه نوع مدل كسب و كار و استراتژي تبليغات مي پردازد .پديده ي جهاني شدن و توسعه ي فن آوري اطلاعات موجب پيدايش و گسترش مدل هاي كسب و كار در بسياري از صنايع توليدي و خدماتي شده است ، به گونه اي كه مديران بسياري از سازمان ها، جهت بقاء و حفظ مزيت رقابتي ، ناچار به مديريت مدل هاي كسب و كار فعاليت خود شده اند .مدل كسب و كار، منطق محوري سازمان در ارزش آفريني است كه نقش و ارتباط واحدهاي سازمان را در تشخيص ، تبيين ، طراحي ، عرضه و تحقق ارزش در محصول /خدمات نشان داده ، همچنين ، مناسبات تجاري با مشتريان ، تÊمين كنندگان و فروشندگان را شكل مي دهد .از طرفي ديگر، سودآوري يك شركت كه بقاي آن را تضمين مي كند، به طراحي برنامه ي بازار و در كنار آن برنامه ي تبليغاتي مناسب با شرايط و روش هاي خلاقانه بر اساس تÊمين نيازهاي مشتريان بستگي دارد .موفقيت بسياري از سازمان ها در توليد و عرضه ي محصولات ، در گرو فعاليت هاي مربوط به عوامل آميخته ي بازاريابي از جمله ارتباطات بازاريابي و تبليغات است .آن چه در اين ميان از اهميت برخوردار است ، هماهنگي مدل كسب و كار يك سازمان و استراتژي تبليغات آن مي باشد، اگر اين دو، در مسيرهاي متفاوتي حركت نمايند، خطر شكست كسب و كار سازمان افرايش مي يابد .از اين رو، اين پژوهش اقدام به گونه شناسي مدل ها كسب و كار بر مبناي نقاط مرجع استراتژيك كرده ، سپس به بررسي رابطه ي بين مدل كسب و كار و استراتژي تبليغات در صنعت مواد شوينده و پاك كننده پرداخته است

فصل اول : كليات تحقيق . فصل دوم : ادبيات نظري تحقيق . فصل سوم : روش تحقيق . فصل چهارم : تجزيه و تحليل داده هاي تحقيق . فصل پنجم : نتايج و پيشنهادات تحقيق

2931/70/03

7923پ

1

21764