7820

ليلا شايگان

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

پيام نور , كتابخانه مركزي دانشگاه پيام نور

1391

138ص

قوچاني ، فرخ

فارسيجاني ، حسن

132-127ص

پ شايگان ، ليلا , ع

در ادبيات بازاريابي نوين تبليغات يكي از موثرترين روشهاي شناخته شده است كه ميتواند بر رفتار انسان امروزي تÊثير شگرف بر جاي گذارد .بنابراين براي هرچه اثر بخش تر كردن تبليغات بايد تحقيق در مورد تبليغات صورت گيرد و بعد به نحو صحيح و منطقي طراحي و اجرا گردد .با توجه به گستره تحقيق ، سعي شده است كه ميزان اثربخشي تبليغات تجاري شركتهاي خودروسازي بر ميزان جذب مصرف كنندگان اين محصولات با استفاده از الگوي AIDA مورد ارزيابي قرار گيرد .بر طبق اين مدل ، تبليغات تجاري براي اثرگذاري بايد فرآيندي چهارمرحله اي را طي نمايد اين تحقيق از نظر هدف كاربردي وبراساس نحوه گردآوري داده ها توصيفي پيمايشي ميباشد .جامعه آماري ، كليه افرادي كه در شهر تهران زندگي مي كنند، خودرو استفاده ميكنند وتبليغات شركتهاي خودروسازي را ديده اند مي باشند .تعداد نمونه با استفاده از فرمول كوكران 583 نفر بدست آمد و در نهايت همين تعداد پرسشنامه كه به طور كامل تكميل شده بودند مورد بررسي قرار گرفت . قلمرومكاني آن شهر تهران وقلمروزماني آن از زمستان 09 تا پاييز 19مي باشد.دراين تحقيق جمع آوري اطلاعات ازروش پرسشنامه 92 سوالي صورت پذيرفته كه پس از اطمينان ازروايي وپايايي آن مورد بهره برداري قرارگرفته است

فصل اول : كليات تحقيق . فصل دوم : ادبيات نظري تحقيق . فصل سوم : روش تحقيق . فصل چهارم : تجزيه و تحليل داده هاي تحقيق . فصل پنجم : نتايج و پيشنهادات تحقيق

2931/70/80

7820پ

1

21661