7756

فاطمه حسن زاده

كارشناسي ارشد

ABM

پيام نور , كتابخانه مركزي دانشگاه پيام نور

1392

177ص

عابسي ، سعيد

ربيعي ، علي

177-170ص

پ حسن زاده ، فاطمه , ع

در بازارهاي رقابتي امروز ريسك هاي مالي و بازاريابي مرتبط با معرفي محصولات جديد تحت نام هاي تجاري ناآشنا و همچنين روند طولاني شكل گيري نگرش مطلوب مصرف كنندگان به نام تجاري جديد بسياري از شركت ها را ، به سمت اتحادها و سرمايه گذاري هاي مشترك با شركاي هم راستا با خود ، سوق داده است .از آنجايي كه استفاده ي بدون تحقيق و مطالعه از اين استراتژي ها مي تواند خسارات جبران ناپذيري را بر شركت ها وارد نمايد ، لذا در پژوهش حاضر تلاش شده تا با مطالعه ي تحقيقات مرتبط و اجراي يك تحقيق ميداني در مورد نام تجاري سوني اريكسون ، تاثير به كارگيري استراتژي اتحاد نام هاي تجاري بر سودآوري موسسات ، مورد ارزيابي قرار گيرد .موفقيت استراتژي اتحاد نام تجاري مي تواند منجر به ارتقاي سودآوري سازمان ها گردد . از آنجايي كه امكان دسترسي دقيق به سنجه هاي مالي سازمان ميسر نيست ، لذا با مطرح كردن سه فرضيه به بررسي تاثير اين استراتژي بر سودآوري مي پردازيم .هدف اصلي بررسي تاثير اتحاد نام تجاري بر سودآوري سازمان ها ) تلفن همراه سوني اريكسون (است و شامل اهداف فرعي مانند بررسي و تجزيه وتحليل آثار و نتايج حاصل از اتحاد نام هاي تجاري ، بررسي و شناسايي عوامل موثر برشكل گيري يك اتحاد موفق و ارائه ي راه كار به منظور افزايش سودآوري موسسات از طريق ايجاد اتحاد در نام هاي تجاري است . در اين پژوهش ضمن انجام مطالعات كتابخانه اي، پرسشنامه اي نيز طراحي گرديد كه درپاسخگويي به آن 345 نفر از دارندگان تلفن همراه كه به طور تصادفي انتخاب شدند ، مشاركت نموده اند .تحليل اطلاعات ، به وسيله ي روش هاي آماري توصيفي و استنباطي انجام شده است .نتايج حاصل از تحقيق نشان داد كه اتحاد نام تجاري هرچند كه منجر به بهبود نگرش مصرف كننده در مورد محصول مي شود، ولي قادر به ارتقاي سودآوري بنگاه هاي اقتصادي از طريق افزايش سطح خريد و خريداري محصول در سطح بالاتري از قيمت نمي باشد.

فصل اول : كليات تحقيق . فصل دوم : ادبيات ، مباني نظري وپيشينه تحقيق . فصل سوم : روش اجرايي تحقيق . فصل چهارم : تجزيه وتحليل آماري داده هاي تحقيق . فصل پنجم : نتيجه گيري، پيشنهادهاومحدوديت ها

2931/60/13

7756پ

1

21600