منوچهر مكي

دكتري

مديريت بازرگاني

پيام نور , كتابخانه مركزي دانشگاه پيام نور

1392

366ص

دانايي ، حبيب اله

كريمي ، اوژن Ý سرلك ، محمد علي

364-347ص

پ مكي ، منوچهر , ع

اين پژوهش به منظور طراحي و ارائه الگوي تبليغات در ايران طراحي شده است كه در آن به نقش مباني ارزشهاي اسلامي و فرهنگي تاكيد بيشتري گرديده است .پژوهشگر تلاش نموده تا با توجه به پيشينه نظري تحقيق 7 سازه طراحي و براي سازه هاي طرح شده با توجه به مباني نظري و ادبيات موضوع ، بر اساس طبقه بندي مولفه ها و شباهت آنها 95 شاخص استخراج نمايد .مراحل كار بدين شكل بود كه ابتدا با استفاده از نظر خبرگان تبليغات و اساتيد دانشگاه ، سازه ها و متغيرهاي استخراج شده از ادبيات موضوع همراه با شاخصهاي مورد نظر و توافق اكثريت خبرگان ، از نظر اعتبار بخشي به طور ساختاري به كمك فن دلفي سنجيده شد .سپس براي اين پژوهش 11فرضيه تهيه و تدوين گرديد كه با استفاده از تحليل عاملي تÊئيدي و تحليل مسير مورد آزمون قرار گرفت .به منظور پالايش داده ها از نرم افزار spss و از مدل ساختاري در قالب تحليل عاملي تÊئيدي، تحليل مسير و نرم افزار LISREL استفاده شده است .در نهايت نتايج و پيشنهاداتي ارائه گرديد كه مي تواند براي صاحبنظران و مديران تبليغاتي مفيد باشد و به عنوان پايه اي براي ايجاد يك مدل تبليغات موفق در كشورمان مورد استفاده قرار گيرد

فصل اول : مقدمه و طرح تحقيق .فصل دوم : مباني نظري تحقيق . فصل سوم : روش شناسي تحقيق . فصل چهارم : تجزيه و تحليل اطلاعات ، تحليل منطقي يافته ها و طراحي مدل . فصل پنجم : نتيجه گيري

2931/60/62

7731پ

1

21572