7706

الناز عليزاده

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي گرايش بازاريابي و صادرات

پيام نور , كتابخانه مركزي دانشگاه پيام نور

1391

179ص

ربيعي ، علي

اميني ، محمدتقي

176-170ص

پ عليزاده ، الناز , ع

مبحث برند از جمله مبا حثي است كه امروزه در كانون توجه شركتها و فعالان بازار قرارگرفته است . امروزه در عصري زندگي مي كنيم كه ديگر تنها گرا يشا ت توليد و فروش نمي تواند بقاي يك محصول يا برند را در بازار نزد مشتريان تضمين نمايد . مشتريان و رقبا هوشمند تر شده و تمامي شركت هايي كه خواها ن بقاي خود در اين محيط مي باشند خواسته يا ناخواسته بايستي به د نبال كشف و بررسي عواملي باشند كه بر موفقيت و دوام برند آنها تا ثيرگذار باشد . موسسات با شناخت نيازهاي مصرف كننده و يافتن راههاي ارضا نمودن آنها از طريق نوآوري ، حفظ و ارتقاي كيفيت و از همه مهمتر، داشتن مشتريان وفادار است كه مي توانند سود آور باشند و بقاي خود را در بازارهاي رقابتي حفظ نمايند. در تحقيق پيش رو، با توجه به اين مطلب كه موضوع آن بررسي عوامل موثر بر ايجاد برند موفق در صنعت خشكبار است به تشريح پاره اي از ا ين عوامل پرداخته و چگونگي تاثير هر كدام از آ نها را سنجيده و در نهايت تا ثير آن بر رفتار مصرف كننده را مورد بررسي قرار داده ايم .اين تحقيق از نوع توصيفي - پيمايشي و از حيث هدف كاربردي ا ست .پس از تعريف مفا هيم تحقيق تعداد 333 عدد پرسشنامه با ا ستفاده از نمونه گيري غير تصادفي گزينشي بين مصرف كنندگان خشكبار برند تواضع توزيع و جمع آوري شد و پس از تحليل داده هاي حاصله با ا ستفا ده از نرم افزارSPSS به منظور تحليل و تفسير دقيقتر نتايج با تعدادي از خبرگا ن اين صنعت وصاحبان برند هاي خشكبار مصاحبه شد .نتايج نشان مي دهد كه عواملي چون كيفيت محصول ، تبليغات ، نام برند و لوگو آن بيشترين تاثير را در ايجاد برند موفق دارند

فصل اول : كليات تحقيق . فصل دوم : ادبيات موضوع و پيشينه تحقيق . فصل سوم : روش شناسي تحقيق . فصل چهارم : تجزيه و تحليل داده ها. فصل پنجم : نتيجه گيري و پيشنهادات

2931/60/02

7706پ

1

21547