7242

صديقه آرياني

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي - گرايش استراتژيك

پيام نور , كتابخانه مركزي دانشگاه پيام نور

1391

148ص

عباسي ، ابراهيم

حسيني ، ميرزا حسن

112-106ص

پ آرياني ، صديقه , ع

بازارگرايي قلب تپنده مديريت و استراتژي بازاريابي مدرن است و كسب و كاري كه بازارگرايياش را افزايش دهد، عملكرد بازارش را بهبود خواهد بخشيد . بازارگرايي ، فرهنگي سازماني است كه با حداكثر كارا يي و اثربخشي ، رفتارهاي لازم جهت خلق ارزش برتر براي مشتريان و در نتيجه عم لكرد برتر مستمر براي كسب و كار فراهم مي كند . بازارگرايي نه تنها براي خارج از سازمان ، بلكه در داخل سازمان و نه تنها در بازارهاي داخلي يك كشور و بلكه در بازارهاي بين المللي و جهاني هم مورد توجه است در اين تحقيق تلاش شده است تا به بررسي تاثير بازاريابي داخلي بر بازارگرايي در بانك پارسيان پرداخته شود . اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر ماهيت توصيفي - پيمايشي است .جهت آزمون فرضيه هاي تحقيق و بدست آوردن نتايج از نرم افزار ليزرل و آزمون تحلي ل مسير استفاده شده است .نتايج بدست آمده از آزمون فرضيات اين پژوهش نشان داد كه بازاريابي داخلي به طور مثبتي بر تعهد سازماني تاثير دارد . تعهد سازماني به طور مثبتي بر رفتار شهروندي سازماني و بازارگرايي تاثير دارد .همچنين رفتار شهروندي سازماني به طور مثبتي بر بازارگرايي تاثير دارد

فصل اول : كليات تحقيق . فصل دوم : ادبيات و پيشينه تحقيق . فصل سوم : روش تحقيق . فصل چهارم : آزمون فرضيه ها. فصل پنجم : خلاصه تحقيق و نتيجه گيري

2931/20/71

7242پ

1

21084