7047

زهره اصفهانيان

كارشناسي ارشد

ABM مديريت اجرايي

پيام نور , كتابخانه مركزي دانشگاه پيام نور

1390

199ص

حسيني ، ميرزا حسن

شفيعي ، شهريار

177-171ص

پ اصفهانيان ، زهره , ع

در شرايط ناپايدار و دستخوش تغييرات و با وجود نوآوريهاي مداوم در محيط كسب و كار، شركت ها بايد در پي راه هايي باشند كه بتوانند در اين محيط پرتلاطم باقي بمانند و محصول يا خدمتي را كه به مصرف كننده ارائه مي كنند داراي آن چنان ويژگي هايي باشد كه درميان رقباي بي شمار همچنان مورد تقاضاي مشتري باشد .در چنين شرايطي است كه ايجاد برند منحصر به فرد و فرهنگ سازي دروني و بيروني شركت اهميت و معنايي ويژه مي يابد .فرآيند برندسازي نيازمند برنامه ريزي و توليد محصولات و خدماتي است كه رضايت مندي بيشتر براي مصرف كنندگان ، حساسيت كم تر نسبت به قيمت ، ضايعات كم تر، سهم بيشتري از سبد خريد مشتريان ، و مراجعه بيشتري را در كسب و كار به ارمغان آورد .زعفران از ارزش مندترين محصولات كشاورزي است كه كشت آن از ديرباز در ايران رواج داشته است و ايران از نظر توليد مقام اول را در سطح جهان دارا مي باشد . كسب مزيت رقابتي و ايجاد تصوير منحصر به فرد در ذهن مشتري در رابطه با اين كالاي استراتژيك اهميت ويژه اي پيدا مي كند .و اين در حالي است كه در بازار مصرفي ايران هم ، محصول زعفران با كيفيت و استاندارد به دست مصرف كننده نمي رسد و اعتماد كافي نسبت به مرغوب بودن زعفران مصرفي وجود ندارد .اين پژوهش سعي دارد با بررسي ادبيات موجود در زمينه برندسازي به بررسي مدل هاي مختلف ايجاد برند پرداخته و در نهايت با استفاده از مدل هاي مذكور به انتخاب مدلي مناسب در رابطه با اين محصول باارزش ، قدم بردارد .مدل انتخابي مي تواند دست اندركاران صنعت زعفران را هم در ايجاد يك برند معتبر در بازار مصرفي ايران كمك كند و هم در امر ايجاد يك برند در عرصه بازار جهاني راه گشا باشد .روش تحقيق از منظر هدف كاربردي و از منظر جمعآوري داده ها توصيفي -همبستگي است .فرضيات مطرح شده در اين تحقيق در قالب مدل پيشنهادي آزمون مي گردد .ابزار جمعآوري داده ها پرسش نامه و ابزار تحليل داده ها نيز نرم افزار ليزرل به منظور مدل يابي معادلات ساختاري و SPSS به منظور تحليل داده هاي جمعيت شناختي (داده هاي توصيفي )است

فصل اول : كليات تحقيق . فصل دوم : ادبيات و پيشينه تحقيق . فصل سوم : روش تحقيق . فصل چهارم : تجزيه و تحليل داده ها. فصل پنجم : نتيجه گيري و پيشنهادات

2931/10/91

7047پ

1

20886