7044

مجتبي عطامحمدي

كارشناسي ارشد

ABM

پيام نور , كتابخانه مركزي دانشگاه پيام نور

1391

154ص

دعايي ، حبيب الله

جوكار، علي اكبر

125-119ص

پ عطامحمدي، مجتبي , ع

امروزه اغلب توليدكنندگان و صاحبان محصول دريافته اند كه چنانچه بخواهند در بازارهاي رقابتي عصر حاضر باقي بمانند و به حداكثر سودآوري نائل گردند بايستي در انديشه تمايز محصولات خود نسبت به رقبا باشند و به مزيت رقابتي دست يابند .از اين رو بيشتر توليدكنندگان ، توزيع كنندگان و حتي خرده فروشان اقدام به ايجاد نام و نشان تجاري نموده اند كه يكي ازمهم ترين ابزارهاي رقابتي در عصرحاضر بشمار مي رود .ازسوي ديگر، نحوه تمايز برند يك شركت يا فروشگاه نسبت به ساير برندها به گونه اي كه بتواند اين مزيت رقابتي را حاصل كند به عنوان يك چالش استراتژيك فراروي صاحبان برند قرار گرفته است .از اين رو پژوهشگران تلاش نموده اند تا از طريق مطالعه رفتار مصرف كننده ، عواملي كه باعث انگيزش مشتريان براي خريد يك برند خاص مي شود را مشخص كنند و به صاحبان برند در جهت تقويت اين عوامل و رسيدن به مزاياي حاصل از يك برند قدرتمند ياري رسانند .اين تحقيق با هدف تعيين ميزان تÊثير عواملي كه بر قصدخريد يك مارك تجاري مËثرند صورت گرفته است كه با بررسي پيشينه تحقيقات ، پنج عامل تصويرفروشگاه ، نام برند، تخفيف قيمت ، آشنايي با برند و ادراك كيفيت برند به عنوان مهمترين عوامل تÊثيرگذار درنظر گرفته شدند و تÊثير مستقيم اين عوامل بر قصدخريد برند مورد آزمون قرارگرفت . همچنين در اين تحقيق ، ادراك كيفيت برند به عنوان عاملي كه تÊثيرغيرمستقيم چهار عامل ديگر را به قصدخريد برند منتقل مي كند ايفاي نقش نموده است .پژوهش حاضر به لحاظ نوع هدف ، جزء پژوهش هاي كاربردي و از نظر نوع روش ، تحقيق توصيفي و از لحاظ روابط بين متغير ها، از نوع همبستگي است . در اين تحقيق جهت آزمون فرضيات از روش همبستگي پيرسون و به منظور تعيين ميزان دقيق تÊثير متغيرهاي مستقل بر متغير وابسته از روش تحليل مسير استفاده شده است .نتايج اين تحقيق نشان مي دهد كه تصويرفروشگاه ، نام برند، تخفيف قيمت و آشنايي با برند داراي تÊثير مثبت بر ادراك كيفيت برند مي باشند و ادراك كيفيت نيز به نوبه خود داراي تÊثيرمستقيم و مثبت بر قصدخريد برند مي باشد لذا تÊثيرغيرمستقيم اين عوامل برقصدخريد برند قابل تÊييد است .همچنين اين نتايج نشان مي دهند كه نام برند و تخفيف قيمت داراي تÊثيرمستقيم و مثبت بر قصدخريد برند مي باشند اما تصوير فروشگاه و آشنايي با برند تÊثير مستقيم معناداري بر قصدخريد برند ندارند

فصل اول : كليات تحقيق . فصل دوم : مباني نظري و ادبيات تحقيق . فصل سوم : روش تحقيق . فصل چهارم : تجزيه و تحليل داده ها. فصل پنجم : نتيجه گيري و پيشنهادها

2931/10/81

7044پ

1

20883