7007

ثريا يزداني

كارشناسي ارشد

ABM

پيام نور , كتابخانه مركزي دانشگاه پيام نور

1391

147ص

حسيني ، ميرزا حسن

شفيعي ، شهريار

121-118ص

پ يزداني ، ثريا , ع

هدف از پژوهش حاضر بررسي ابعاد شخصيتي برند (صميميت ، شايستگي ، دل فريبي ، هيجان و خشونت ) خودروهاي ايراني بر اساس مدل جنيفر آكر )BPS( و مقايسه اين ابعاد بين پنج خودرو از محصولات دو شركت ايراني سازنده خودرو (ايران خودرو و سايپا) است .جامعه آماري اين تحقيق را شهروندان شهر مشهد تشكيل مي دهند .در اين تحقيق هر مشتري يك واحد نمونه بوده و از شيوه نمونه گيري طبقه اي متناسب با حجم استفاده شده و تعداد نمونه 483 نفر بوده است .جهت توصيف داده ها و مشاهدات پس از جمع آوري، بازبيني و ورود اطلاعات از نرم افزارهاي آماري SPSS به منظور تجزيه و تحليل داده ها استفاده شده است .در تجزيه و تحليل داده ها از روش هاي آمار توصيفي و استنباطي بهره گرفته و در آمار توصيفي از جداول فراواني و درصدها، ميانگين ها و انحراف معيارها و در آمار استنباطي از آزمون كولوموگروف اسميرنف براي تعيين نرمال بودن متغيرها و تحليل واريانس براي آزمون فرض هاي تحقيق استفاده شده است .نتايج تحقيق حاكي از وجود تفاوت معني صدار بين ابعاد شخصيت در بين پنج خودرو مورد مطالعه (سمند، پژو پارس ، پژو602 ، زانتيا و پرايد) از منظر مشتريان است .همچنين يافته ها نشان داد كه بين اولويت بندي ابعاد شخصيتي در هر خودرو تفاوت معني دار وجود دارد .در اين تحقيق ابعاد برجسته شخصيتي هر خودرو، به تفكيك ، مورد مطالعه قرار گرفته است

فصل اول : كليات پژوهش . فصل دوم : مباني نظري و پيشينه پژوهش . فصل سوم : روش تحقيق . فصل چهارم : يافته هاي پژوهش . فصل پنجم : بحث و نتيجه صگيري

1931/21/12

7007پ

1

20846