6932

سارا سادات موسوي نسب

كارشناسي ارشد

ABM

پيام نور , كتابخانه مركزي دانشگاه پيام نور

1391

155ص

فروزنده ، لطف الله

بختياري، لطفعلي

135-132

پ موسوي نسب ، سارا سادات , ع

در دنياي امروز با كوتاه تر شدن عمر محصولات و افزايش رقابت و تنوع محصولات مديران براي موفقيت بايد بر موارد خاصي تاكيد كنند تا نسبت به بقيه موفق تر شوند.يكي از اين موضوعات ارزش ويژه ي نام ونشان تجاري مي باشد.اين تحقيق به منظور بررسي عوامل موثر بر ارزش ويژه ي نام ونشان تجاري و اولويت بندي و ميزان تاثير گذاريشان در دو شركت تك ماكارون و زر ماكارون صورت گرفته است . (شركت زر ماكارون جهت مقايسه ي نتايج و افزايش اعتبار تحقيق به موازات شركت تك ماكارون آورده شده است ). عوامل مورد بررسي عبارتند از قيمت ، شدت تبليغات ، شدت توزيع ، ترفيع فروش ، تصوير شركت 5 كه متغير مستقل مي باشند و ارزش نام و نشان تجاري شركت صنايع غذايي متغير وابسته مي باشد .روش تحقيق از نوع توصيفي - پيمايشي مي باشد و نوع تحقيق كاربردي مي باشد .جامعه ي آماري تحقيق كليه ي مشتريان شركت تك ماكارون و زر ماكارون در شهر تهران مي باشد و نمونه گيري با روش تصادفي ساده انجام شده است و تعداد نمونه ها 051 عدد مي باشد .تحليل داده ها در بخش آمار توصيفي با محاسبه جداول فراواني و نمودارهاي مناسب شروع شده و از شاخص هاي مركزي از جمله ميانگين و شاخص هاي پراكندگي انحراف معيار در بخشهاي مختلف استفاده شده است .آزمون كلموگروف اسميرنف براي بررسي نرمال بودن توزيع داده ها استفاده شده است و با توجه به نرمال بودن توزيع داده هابراي مقايسه ميانگين بين افراد پاسخ دهنده به تك و زر ماكارون از آزمون تي استيودنت براي دو نمونه مستقل استفاده شده است .نتايج تحقيق نشان داده است كه ازديدگاه پاسخگويان شدت توزيع براي هر دو ماكاروني موثرترين عامل مي باشد . البته علاوه بر شدت توزيع تصوير شركت براي زر ماكارون جزء موثرترين است .تصوير شركت براي تك ماكارون دومين عامل تاثيرگذار است .قيمت براي هر دو نوع ماكاروني در وهله ي سوم است .ترفيعات فروش و تبليغات بين عوامل ياد شده جز كم اثرترين عوامل است

فصل اول : كليات تحقيق . فصل دوم : مباني نظري تحقيق . فصل سوم : روش شناسي تحقيق . فصل چهارم : نتايج آماري. فصل پنجم : نتيجه گيري و پيشنهادات

1931/11/82

6932پ

1

20771