6857

مهدي سليمي نائيني

كارشناسي ارشد

اقتصاد كشاورزي

پيام نور , كتابخانه مركزي دانشگاه پيام نور

1391

136ص

شوكت فدايي ، محسن

ياوري، غلامرضا

136-135ص

پ سليمي نائيني ، مهدي , ع

بدليل آنكه بازاريابي ، آخرين حلقه از زنجيره توليد محصول به شمار رفته و مشكلات و ناكارايي آن مي تواند توانايي هاي توليد يك محصول را نيز ضايع كند، مسايل بازاررساني پسته در استان تهران مورد بررسي قرار گرفته است .در اين پژوهش ، با استفاده از مطالعات ميداني و كتابخانه اي، مسايل و مشكلات گوناگون بازار رساني اين محصول در استان تهران ، بررسي شده است .در اين راستا، ضمن شناسايي مسيرهاي بازار رساني ، حاشيه بازار عمده فروشي ، خرده فروشي و كارايي بازار محاسبه گرديده و ضمن مصاحبه حضوري با صادركنندگان و بررسي اسناد و مدارك ، مشكلات صدور محصول بررسي شده است .نهايتا مزيت نسبي توليد پسته در استان ، با معيار هزينه منابع داخلي ، برآورد گرديد .بر اساس نتايج بدست آمده ، نوسان قيمت در فصل برداشت و شفاف نبودن بازار، مهمترين مشكلات توليد كنندگان در زمينه بازارپسته است .بازار داخلي پسته مسير ساده اي دارد و خدمات بازاريابي نظير درجه بندي، بسته بندي و تبديل به ندرت انجام مي شود .در اين بازار خريداران محلي نقشي مهم به عهده داشته و سهم توليد كننده از قيمت نهايي پسته و مغز پسته بيش از 06 درصد است .در اين تحقيق از تعداد 52 باغدار نمونه شهرستان هاي استان تهران و 52 عمده فروش و صادر كننده فعال اين عرصه نمونه گيري بعمل آمد. نتايج حاصله نشان ميداد كه خدمات بازاريابي در حداقل ممكن صورت ميگيرد و بسته بندي مناسبي در اين زمينه وجود نداشته و تنها به بسته بندي از جنبه حمل محصول نگاه ميشود و هيچ جنبه تبليغاتي براي آن وجود ندارد .بيشترين هزينه بازار رساني ، مربوط به هزينه محل كسب و سرمايه در گردش است .همچنين نتايج بدست آمده از اين پژوهش نشان داد كه توليد پسته در استان تهران ، داراي مزيت نسبي بوده و حمايت بيشتر از توليد كنندگان اين محصول به وسيله دستگاه هاي ذيربط دولتي توصيه مي شود .ضمنا بمنظور يافتن بازارهاي جديد صادراتي و افزايش نفوذ در بازار هاي كنوني ، حمايت از صادركنندگان پسته براي شركت در نمايشگاه هاي خارجي و يا انجام تبليغات در آن كشورها توصيه ميگردد

فصل اول : كليات تحقيق . فصل دوم : مباني نظري و پيشينه تحقيق . فصل سوم : روش شناسي تحقيق . فصل چهارم : تجزيه و تحليل يافته هاي تحقيق . فصل پنجم : نتيجه گيري و پيشنهادات

1931/11/40

6857پ

1

20670