6390

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي - گرايش بازاريابي و صادرات

پيام نور , كتابخانه مركزي دانشگاه پيام نور

1390

محمودي ميمند، محمد

پرهيزكار، محمد مهدي

174-162ص

پ طوفاني شريفي ، مريم , ع

مرحله افول 1 ، به عنوان آخرين مرحله از چر خه حيات 2 يك برند، همواره مستلزم توجه ويژه مديران به منظور تدوين و اجراي راهبردهايي ارزشآفرين بوده است .البته ، اثربخشي راهبردهاي ارائهشده منوط به شناسايي عوامل تÊثيرگذار بر افول محصول يا برند م ي باشد . لذا، هدف اصلي اين تحقيق ،ارائه رويكردي است كه بتوان به كمك آن درك بهتري از دلايل افول برند داشت .دلايل افول برند در ميان صنايع مختلف متفاوت بوده و اكثر شركت ها، بويژه شركت هاي بزرگ جهاني ، بطور مستمر توجه خود را به اين مسئله معطوف كردند . در ايران نيز، گسترش بازارهاي رقابتي ، توجه مديران را بيش از پيش به معقول ه ايجاد برند در سال هاي اخير به خود معطوف كرده است .با وجود اين هنوز در ايران چارچوب علمي و پذيرفته شده اي براي شناسايي عوامل مËثر برافول برند در دسترس نيست و اميد است اين پژوهش بتواند تا اندازه اي راهگشاي پژوهش هاي آتي در اين زمينه باشد .در اين تحقيق ، عوامل تÊثيرگذار در دو مقوله سازماني و محيطي مورد بررسي قرار گرفته اند كه براي بررسي دلايل سازماني افول برند از عناصر مدل آميخته بازاريابي و همچنين ، براي ارزيابي علل محيطي از ابعاد مدل تجزيه وتحليل كلان پست 3 بهره گرفته شده و بر اين اساس فرضياتي ارائه گردي ده است . از سويي ديگر، علل انتخاب برند كفش ملي ايران را مي توان در مواردزير خلاصه نمود 1( : وجود رو به افزايش بحران هاي متعدد براي رهبر سابق بازار كفش در ايران و خاورميانه ، 2( تمايل فراوان مديران شركت به موضوع .Decline Stage Life Cycle PEST )Political, Economical, Social and Technological(رويكرد پژوهش از نوع توصيفي / پيمايشي و جامعه آم اري آن ، شامل كليه مديران شاغل درصنعت كفش در استان تهران بوده كه با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي ساده تعداد 701 موردانتخاب گرديد . براي گردآوري داده هاي مورد نياز از روش كتابخانه اي، اسناد و مدارك درون سازماني و روش ميداني استفاده شده است . پس از جمعآوري و تلخيص دادهها، كليه فرضيههاي مدل پژوهش با استفاده از آزمونهاي آماري پارامتريك و ناپارامتريك مورد بررسي قرار گرفتند.يافتههاي پژوهش مويد آنست كه از عوامل داخلي ) سازماني ، عناصر بستهبندي، فعاليتهاي ترفيعي و كيفيت محصول به ترتيب بيشترين تÊثير را بر اف ول برند داشته و همچنين عناصر قيمت وتوزيع نيز، تÊثير قابل ملاحظهاي نداشتهاند .از سويي ديگر، از عوامل خارجي محيطي ، عوامل سياسي ، فنآوري، اقتصادي و اجتماعي /فرهنگي نيز، به ترتيب اولويت تÊثيرترين عوامل بر اين مهم ميباشند .در واقع، عوامل محيطي مËثرتر از عوامل سازماني ارزيابي شدهاند. , فارسي

فصل اول :كليات پژوهش . فصل دوم - مباني نظري و چارچوب تحقيق . فصل سوم : روش تحقيق . فصل چهارم :تجزيه تحليل اطلاعات . فصل پنجم : نتيجه گيري و ارائه پيشنهاد ها.

1931/01/60

6390پ

1

20427