6407

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني

پيام نور , كتابخانه مركزي مركز تهران

1391

105ص

جوكار، علي اكبر

محمودي ميمند، محمد

پ قاضي ، متين , ع

با توجه به اهميت راهبردي تحليل علل خريد، هدف از پژوهش كنوني مقايسه عوامل رفتاري تاثيرگذار بر انتخاب نشان هاي تجاري خارجي بر داخلي مي باشد .اين پژوهش يك تحقيق كاربردي از نوع علي از شاخه پيمايشي است كه از 341 نمونه كه بصورت تصادفي جمع آوري شده استفاده كرده و از طريق آزمون هاي آماري نيكويي و برازش و معادلات ساختاري كامل يافته هاي را تجزيه تحليل كرده است .نتايج حاكي از اين است كه اگرچه رابطه معناداري بين كيفيت درك شده و گرايش به محصولات خارجي موجود ندارد اما اساسا انتخاب يك نشان خارجي ارزش احساسي براي خريدار بوجود مي آورد و اين خود منجربه خريد كالاي غيروطني مي گردد .متغير مستقل خودابرازي رابطه معناداري با گرايش به انتخاب نشان تجاري خارجي دارد .تعميم كاربرد اين تحقيق براي توليدكنندگان اينگونه است كه توليد محصول تحت ليسانس شركتهاي خارجي در شرايطي مثل عدم وجود نشان معتبر با ايجاد ارزش احساسي فروش را افزايش خواهد داد. , فارسي

فصل اول :كليات تحقيق . فصل دوم :مباني نظري و پيشينه تحقيق . فصل سوم :روش شناسي پژوهش . فصل چهارم :بررسي يافته هاي پژوهش . فصل پنجم :بحث و نتيجه گيري

1931/90/82

6407پ

1

20327