8635پ

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني گرايش بين الملل

دانشگاه پيام نور

1392

14/12/1392

عالي

178ص

ميرمحمدي، سيدمحمد

عزيزي، مجيد

176-174ص

بهرامي، محسن , عنوان , دانشگاه پيام نور/ تهران غرب

داشتن درك صحيح از مصرف كنندگان و فرآيند مصرف مزيت هاي متعددي را در بردارد. آگاهي يافتن از علت هاي رفتاري مصرف كننده يا خريدار چندان ساده نيست. اغلب اين پاسخ ها در ذهن ، فكر و مغز مصرف كننده وجود دارد. اگر شركتي بتواند از شيوه اي كه مصرف كنندگان در برابر انواع و اقسام محصولات توليدي ، قيمت و تبليغات واكنش نشان مي دهند آگاه شود نسبت به شركت هاي رقيب از امتياز بزرگي بهره مند خواهد بود.پژوهش حاضر به دنبال بررسي عوامل موثر بر رفتار مصرف كننده در انتخاب محصولات داخلي جايگزين خارجي در صنعت لوازم خانگي در سطح شهرستان اراك است. عوامل متعددي وجود دارد كه بر رفتار مصرف كنندگان مؤثر است، اما در اين مطالعه با توجه به گستره تحقيق بر آن سعي شد، با بررسي پژوهش هاي انجام گرفته و نظر خبرگان شاخص هايي كه مورد سنجش قرار نگرفته و اهميت بيشتري را در اين بين دارا هستند، انتخاب و به بررسي آنها با ترجيحات مصرف كنندگان مورد ارزيابي قرار گيرد. مطالعه حاضر از نظر هدف، كاربردي و از نظر روش در زمره تحقيقات توصيفي– پيمايشي طبقه بندي مي شود. به منظور بررسي فرضيات تحقيق از آزمون دوجمله اي و بمنظور رتبه بندي از روش AHPاستفاده شده است. نتايج به دست آمده حاكي از آن است كه شاخص هاي مورد ارزيابي بر رفتار و ترجيحات مصرف كنندگان لوازم خانگي مؤثر مي باشد.

فصل اول: كليات تحقيق.فصل دوم: ادبيات تحقيق.فصل سوم: روش شناسي تحقيق.فصل چهارم: تجزيه و تحليل داده ها. فصل پنجم: نتيجه گيري و پيشنهادات

10304