26051پ

The Impact of Digital Media on Sports Management

كارشناسي ‌ارشد

مديريت اموزشي

تهران جنوب

1397-1398

1404/06/31

عالي

89ص

فراهاني ، ابوالفضل

75-80

Copyright, Brand equity, User loyalty, User experience, Brand identity, Digital media

تهران جنوب

اين تحقيق“تأثير رسانه‌هاي ديجيتال بر مديريت ورزشي: نقش وفاداري كاربر، تجربه كاربر و ارزش‌هاي برند در باشگاه‌هاي ورزشي شمال تهران»مي باشد. تحقيق از نظر هدف كاربردي و از نظر چگونگي گردآوري اطلاعات توصيفي و از شاخه پيمايشي است. داده هاي تحقيق از طريق سوالات پنج گزينه اي ليكرت موجود در پرسشنامه محقق ساخته تحقيق جمع آوري شده است. درپژوهش حاضر به منظورتجزيه وتحليل داده‌هاي حاصل از پرسشنامه، متناسب با نياز آماري از نرم‌افزار آماري SPSS.V24 و از نرم‌افزار معادلات ساختاريpls.V3 در قالب دو بخش آمارتوصيفي و استنباطي بصورت رگرسيون خطي و چندگانه استفاده گرديده است. جامعه آماري اينپژوهش،كليهمديران ورزشي شمال شهر تهران مي باشد. جهت محاسبه حجم نمونه موردنياز براي پژوهش با استفاده از فرمول كوكران براي جوامع نامحدود در سطح اطمينان 5 درصد 384 نفر بدست آمده است. نمونه مورد مطالعه به روش تصادفي جمع آوري شده است. نتايج پژوهش نشان مي دهد رسانه هاي ديجيتال بر مديريتورزشي (272/0)رسانه‌هاي ديجيتال بر وفاداريكاربر (584/0)رسانه‌هاي ديجيتال بر تجربه كاربر (569/0)وفاداري كاربر بر هويتبرند (345/0)وفاداري كاربر بر آورده برند (253/0)وفاداري كاربر بر نوآوريمحصول (236/0)وفاداري كاربر بر حق كپي‌رايت (238/0)تجربه كاربر بر هويت برند (412/0)تجربه كاربر بر آورده برند (490/0)تجربه كاربر بر نوآوريمحصول (486/0)تجربه كاربر بر حق كپي‌رايت (547/0)هويت برند بر مديريتورزشي (479/0)آورده برند بر مديريتورزشي (189/0)نوآوري محصول بر مديريتورزشي (245/0)حق كپي‌رايت برمديريتورزشي (156/0)در باشگاه هاي ورزشي شمال تهرانتاثير معناداري دارد

1404

78818