GV 118

Investigating the role of social network in marketing and improving the financial efficiency of stadiums (case study: Rasht Azodi Stadium)

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي و ارتباطات ورزشي

پيام نور رشت

1403/07/02

115ص.

درجه ارزشيابي: خيلي خوب

مرتضي رضائي صوفي

social network , marketing, improving the financial efficiency of the stadium , Azodi Stadium in Rasht

رضائي صوفي،مرتضي،راهنما

هدف از پژوهش حاضر، بررسي نقش شبكه اجتماعي در بازاريابي و بهبود كارايي مالي ورزشگاه ها(مطالعه موردي: ورزشگاه عضدي شهر رشت) باشد. رويكرد حاكم بر اين پژوهش توصيفي، پيمايشي و از نوع كاربردي است. در اين پژوهش جامعه آماري مجموعه اساتيد مديريت ورزشي، مربيان فوتبال استان، كاركنان حوزه مالي، مديران و معاونين ادارات ورزش استان گيلان، همچنين مديران و كاركنان هيئت فوتبال استان گيلان و شهرستان ها مي باشند.جهت تعيين حجم نمونه از جدول مورگان استفاده شد و حجم نمونه 278 نفر بود همچنين روش نمونه گيري در دسترس بود. روش جمع آوري داده ها به صورت كتابخانه اي و ابزار گردآوري داده ها به صورت پرسشنامه محقق ساخته شده بود كه روايي آن به تاييد خبرگان و اساتيد رسيد و پايايي آن توسط آزمون آلفاي كرونباخ 895/0 مورد سنجش قرار گرفت. جهت تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار هاي SPSS22 و معادلات ساختاري pls تحليل شد. بر اساس نتايج شبكه اجتماعي در بازاريابي دهان به دهان ورزشگاه ها تاثيرگذار است با توجه به معناداري رابطه برابر با 36.501 ميباشد كه عدد به دست آمده از 1.96 بزرگتر مي باشد بنابراين ميانجيگري نوآوري سازماني معنادار است. شبكه اجتماعي در بازاريابي اينترنتي ورزشگاه ها تاثيرگذار است با توجه به معناداري رابطه برابر با 31.146 مي باشد كه عدد به دست آمده از 1.96 بزرگتر مي باشد بنابراين ميانجيگري نوآوري سازماني معنادار است. شبكه اجتماعي در بازاريابي چريكي ورزشگاه ها تاثيرگذار است. با توجه به معناداري رابطه برابر با 27.581 مي باشد كه عدد به دست آمده از 1.96 بزرگتر مي باشد بنابراين ميانجيگري نوآوري سازماني معنادار است. شبكه اجتماعي در بازگشت سرمايه ورزشگاه ها تاثيرگذار است با توجه به معناداري رابطه برابر با 20.764 مي باشد كه عدد به دست آمده از 1.96 بزرگتر مي باشد بنابراين ميانجيگري نوآوري سازماني معنادار است. شبكه اجتماعي در بهبود كارايي مالي ورزشگاه ها تاثيرگذار است با توجه به معناداري رابطه برابر با 19.318 مي باشد كه عدد به دست آمده از 1.96 بزرگتر مي باشد بنابراين ميانجيگري نوآوري سازماني معنادار است.

1404/02/30

منتخبي

78371