پ.م.ب.3535

Identifying and prioritizing factors affecting the export marketing of protein products using TOPSIS method

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني - بازرگاني بين‌المللي

پبام نور كرج

1398

1398/02/14

بسيارخوب

هاشم نيا. شهرام

اله دانايي. حبيب

marketing , export , protein products , hierarchical analysis

پ استاد راهنما پيام نور مركز كرج

تحقيق حاضر با هدف شناسايي و اولويت بندي عوامل موثر بر بازاريابي صادرات محصولات پروتئيني انجام گرفته است. روش انجام تحقيق حاضر از نوع تركيبي است. علاوه بر اين طرح انجام آن از نوع متوالي- اكتشافي و با توجه به هدف كاربردي است. در اين تحقيق متخصصين و خبرگان در حوزه صادرات محصولات پروتئيني به عنوان جامعه تحقيق انتخاب شدند و تعداد 28 نفر از اين افراد به عنوان نمونه هاي تحقيق در نظر گرفته شدند. از آنجايي كه تحقيق حاضر تركيبي بود در بخش كيفي اين تحقيق از مصاحبه نيمه ساخت-يافته در قالب روش دلفي و در بخش كمي از پرسش نامه تحليل سلسله مراتبي و مقياسات زوجي در قالب 26 گويه و 4 مولفه عمليات توليد (8 گويه)، كيفيت (8 گويه)، بازاريابي و توزيع (5 گويه) و توانايي¬هاي شركت (5 گويه) استفاده شد. به منظور اطمينان از روايي و پايايي نتايج، نرخ ناسازگاري براي هر يك از پرسشنامه ها محاسبه گرديد و نرخ ناسازگاري آن ها از 1/0 كمتر بود. پس از اطمينان از سازگار بودن پاسخ ها، اولويت بندي ها صورت گرفت. قابل ذكر است كه تمامي مراحل با استفاده از نرم افزار Expert Choice ورژن 11 انجام گرديد. نتايج تحقيق نشان داد مولفه هاي مؤثر بر بازاريابي صادرات محصولات پروتئيني براساس خروجي نرم افزار و با نرخ سازگاري 00553/0 داراي اولويتي به اين شرح بودند: 1) بازاريابي و توزيع 2) كيفيت 3) توانايي هاي شركت و 4) عمليات توليد. با توجه به نتايج به دست آمده پيشنهاد مي گردد شركت هاي صادر كننده محصولات پروتئيني جهت بهبود بازاريابي محصولاتشان عوامل بازاريابي و توزيع، كيفيت، توانايي هاي شركت و عمليات توليدشان را بهبود بخشند.

78216