پ.ت.3399

Analysis of digital marketing performance on the Instagram pages of the ten highest paid athletes in the world in 2020

كارشناسي ارشد

تربيت بدني - مديريت بازاريابي در ورزش

پيام نور كرج

1401

1401/02/18

بسيارخوب

رحيمي. محمد

شجيع. رضا

Performance , digital marketing , Instagram , high-paying athlete

پ استاد راهنما پيام نور مركز كرج

بازاريابي ديجيتالي يكي از موثرترين روش‌هايي در تمامي صنايع مي‌باشد كه صنعت ورزش نيز از اين قضيه مستثنا نيست و ورزشكاران برتر دنيا جهت بهبود عملكرد بازاريابي خود از بازاريابي ديجيتال بهره مي‌گيرند كه يكي از پركاربردترين ابزارها در اين زمينه شبكه اجتماعي اينستاگرام مي‌باشد كه در بين ورزشكاران نيز طرفداران زيادي دارد از اين‌رو در اين تحقيق سعي شد به تحليل عملكرد بازاريابي ديجيتال در صفحات اينستاگرامي ده ورزشكار پر درآمد جهان در سال 2020 پرداخته شود. اين پژوهش به لحاظ هدف از نوع كاربردي بوده و به لحاظ روش تجزيه و تحليل داده‌ها از نوع تحقيقات توصيفي تحليلي است. جامعه آماري اين تحقيق ، 10 ورزشكار پردرآمد دنيا در سال 2020 بود كه با توجه به اطلاعات موجود در سايت معتبر فوربس، اين 10 ورزشكار به ترتيب عبارتند از: راجر فدرر، كريستيانو رونالدو، ليونل مسي، نيمار جونيور دوس‌سانتو، لبرون جيمز، استفان كري، كوين دورانت، تايگر وودز، كرك كازينر و كارسن ونتز. به دليل محدود بودن تعداد جامعه آماري از روش نمونه‌گيري تمام شمار استفاده شد. بنابراين تمامي 10 وزشكار پردرآمد دنيا در سال 2020 جزو نمونه‌ي آمار قرار گرفتند. روش جمع‌آوري آمار و اطلاعات در اين مطالعه به صورت اسنادي و كتابخانه‌اي مي‌باشد. در تحقيق حاضر جهت جمع‌آوري داده‌هاي مربوط به شاخص‌هاي عملكردي بازاريابي ديجيتال، از اطلاعات موجود در صفحات اينستاگرامي ده ورزشكار پردرآمد جهان در سال 2020 استفاده شد. همچنين براي مشخص نمودن 10 ورزشكار پردرآمد دنيا در سال 2020، از اطلاعات موجود در سايت فوربس استفاده شد. جهت تجزيه و تحليل اطلاعات نيز از دو بخش آمار استنباطي و آمار توصيفي استفاده شد. در بخش آمار توصيفي به برخي ويژگي‌هاي توصيفي نمونه‌ها مثل سن، جنسيت و رشته ورزشي مربوطه پرداخته شد و در بخش آمار استنباطي نيز از آزمون‌هاي شاپيرويلك جهت بررسي طبيعي بودن توزيع داده‌ها، از آزمون بررسي ميانگين‌ها براي بررسي ميزان متغيرهاي تحقيق و رتبه‌بندي ورزشكاران بر اساس متغيرهاي مربوطه و از آزمون همبستگي اسپيرمن جهت بررسي ارتباط بين متغيرها استفاده شد. نتايج تحقيق به رتبه‌بندي 10 ورزشكار پردرآمد در متغيرهاي ميزان اشتراك‌گذاري، ميزان پسنديده شدن، ميزان ديده شدن، ميزان كامنت‌ها و ميزان دنبال‌كنندگان در صفحات اينستاگرام شخصي ورزشكاران پرداخت. همچنين نتايج تحقيق نشان داد كه به جز مولفه ميزان اشتراك‌گذاري پست‌ها، مابقي مولفه‌ها اعم از ميزان پسنديده شدن، ميزان ديده شدن، ميزان كامنت‌ها و ميزان دنبال‌كنندگان و همچنين خود متغير عملكرد بازاريابي ديجيتال از طريق صفحه اينستاگرامي ارتباط معني‌داري با ميزان درآمد 10 ورزشكار پردرآمد سال 2020 دارند. بنابراين مي‌توان گفت كه بهبود عملكرد بازاريابي ديجيتالي ارتباط مستقيمي با افزايش ميزان درآمد ورزشكاران دارد.

77845