تأثير قابليت هاي بازاريابي آنلاين بر عملكرد بين المللي شركت هاي كوچك و متوسط تجارت الكترونيك با توجه به نقش ميانجي جهت گيري استراتژيك بين المللي و در دسترس بودن اطلاعات

The effect of online retrieva‎l capabilities on the international performance of small and medium-sized e-commerce companies with regard to the mediating role of international strategic orientation and information availability

مديريت بازرگاني گرايش: تجارت الكترونيك

خوانسار

1397

1403/07/04

دكتر سعيد فرجام

online retrieva‎l capabilities - international company performance - international strategic orientation - information availability

هدف اين پژوهش بررسي تأثير قابليت هاي بازاريابي آنلاين بر عملكرد بين المللي شركت هاي كوچك و متوسط تجارت الكترونيك با توجه به نقش ميانجي جهت گيري استراتژيك بين المللي و در دسترس بودن اطلاعات است. جامعۀ آماري شامل 289 نفر از كاركنان شركت هاي كوچك و متوسط تجارت الكترونيك در شهرك صنعتي اصفهان هستند، و روش نمونه گيري در دسترس لحاظ شد. نوع تحقيق از نظر هدف، از نوع كاربردي و از نظر گردآوري داده ها از نوع توصيفي- پيمايشي با توصيفي از نوع مدليابي معادلات ساختاري است. براي گردآوري داده ها از پرسشنامه هاي استاندارد استفاده شده است؛ و داده‌هاي به‌دست‌آمده از پرسشنامه نيز با استفاده از نرم‌افزارهاي SPSS.25 و Smart PLS.4 مورد بررسي و تحليل قرار گرفته است. درواقع نتايج حاصل از فرضيه هاي پژوهش نشان داد فرضيه اصلي، قابليت هاي بازاريابي آنلاين بر عملكرد بين المللي شركت هاي كوچك و متوسط تجارت الكترونيك تاثيرگذار است. همچنين قابليت هاي بازاريابي آنلاين بر جهت گيري استراتژيك بين المللي و در دسترس بودن اطلاعات شركت هاي كوچك و متوسط تجارت الكترونيك تاثيرگذار است. جهت گيري استراتژيك بين المللي و در دسترس بودن اطلاعات بر عملكرد بين المللي شركت هاي كوچك و متوسط تجارت الكترونيك تاثيرگذار هستند. قابليت هاي بازاريابي آنلاين بر عملكرد بين المللي شركت هاي كوچك و متوسط تجارت الكترونيك با توجه به نقش ميانجي در دسترس بودن اطلاعات و جهت گيري استراتژيك بين المللي تاثيرگذار است.

77158