GV 99

The effect of fan curiosity and fan support motives on the co-creation of club brand value with the mediation of fan culture (case study: Malavan F.C fans)

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي و ارتباطات ورزشي

پيام نور رشت

1402/10/20

136ص.

درجه ارزشيابي:عالي

امين راجي

Fan curiosity , fan support motives , fan culture , co-creation of brand value

راجي،امين،راهنما

تحقيق حاضر با هدف بررسي تاثير كنجكاوي هوادار و انگيزه هاي حمايتي هوادار بر هم آفريني ارزش برند باشگاه با ميانجي گري فرهنگ هواداري انجام شده است. تحقيق حاضر به لحاظ روش كمي-پيمايشي و به لحاظ هدف كاربردي مي باشد. گردآوري داده ها به دو روش كتابخانه اي و ميداني و با استفاده از ابزار پرسشنامه استاندارد صورت گرفته است. به اين منظور از پرسشنامه هاي (هم آفريني ارزش برند: آگراوال و رحمان، 2019؛ فرهنگ هواداري: درويشي و همكاران، 1396؛ انگيزه هاي حمايتي: جالاي، 2008؛ كنجكاوي هوادار: پارك و همكاران، 2002) استفاده گرديد. جامعه آماري تحقيق كليه هواداران باشگاه ورزشي ملوان بندرانزلي در استان گيلان مي باشند و حجم نمونه تحقيق نيز با استفاده از فرمول كوكران برابر 384 نفر در نظر گرفته شده است كه به روش در دسترس نمونه گيري شده اند. به منظور تجزيه و تحليل داده ها نيز از مدلسازي معادلات ساختاري با رويكرد حداقل مربعات جزئي (SEM) و نرم افزار Smart PLS استفاده شده است. نتايج حاصل تحقيق نشان داد كه كنجكاوي هوادار و انگيزه هاي حمايتي هوادار بر فرهنگ هواداري تاثير مثبت و معناداري دارند. همچنين مشخص گرديد كه كنجكاوي هوادار و انگيزه هاي حمايتي هوادار بر هم آفريني ارزش برند باشگاه تاثير مثبت و معناداري دارد. بعلاوه تاثير فرهنگ هواداري بر هم آفريني ارزش برند باشگاه نيز مورد تاييد قرار گرفت. اين نتايج همچنين نشان داد كه فرهنگ هواداري در رابطه بين متغيرهاي كنجكاوي هوادار و انگيزه هاي حمايتي هوادار با هم آفريني ارزش برند باشگاه نقش ميانجي دارد

1403/08/23

منتخبي

76855