پ.ت.3191

The role of cultural values on sportswear marketing among female athletes in Kurdistan province

كارشناسي ‌ارشد

مديريت ورزشي - مديريت بازاريابي در ورزش

پبام نور كرج

1402

1402/10/26

عالي

پورسلطاني زرندي، حسين

شجيع، رضا

cultural values , clothing marketing , female athletes

پ استاد راهنما پيام نور مركز كرج

پژوهش حاضر با هدف بررسي ارتباط بين ارزش‌هاي فرهنگي و آميخته بازاريابي از ديدگاه مشتريان در زنان ورزشكار استان كردستان انجام گرفته است . اين پژوهش از نظر روش و شيوه پژوهش، توصيفي و از نوع همبستگي، و از نظر هدف كاربردي و از نظر افق زماني، مقطعي مي باشد. جامعه آماري اين تحقيق شامل تمامي زنان ورزشكار استان كردستان بوده است و نمونه آماري با استفاده از روش در دسترس و به صورت غيرتصادفي تعيين شده است. تعداد نمونه به تعداد 384 نفر با استفاده از فرمول كوكران محاسبه شده است. ابزار جمع¬آوري داده¬ها از پرسشنامه استاندارد ارزش‌هاي فرهنگي هافستد با آلفاي كرونباخ (94/0) و پرسشنامه آميخته بازاريابي از ديدگاه مشتريان (4C)با آلفاي كرونباخ(96/0) استفاده شده است. پرسشنامه استاندارد ارزش‌هاي فرهنگي هافستد داراي 24 سوال و شامل ابعاد (فردگرايي، جمع‌گرايي، فاصله قدرت، خودداري از ابهام و جهت‌يابي طولاني ) بوده است. همچنين، پرسشنامه آميخته بازاريابي از ديدگاه مشتريان داراي 21 سوال و شامل ابعاد (ارزش‌هاي مشتري‌پسند، هزينه مشتري، راحتي خريد و روابط با مشتريان )بوده است. تجزيه و تحليل داده¬ها با استفاده از ( آزمون t تك نمونه‌اي، ضريب همبستگي پيرسون و رگرسيون) و با كمك نرم‌افزارهاي SPSS و Excel انجام گرديد .يافته هاي تحقيق حاضر نشان داد كه طبق نتايج به دست آمده بين ارزشهاي فرهنگي با بازاريابي پوشاك ورزشي رابطه معناداري وجود دارد. همچنين ميزان اشتراك واريانس حدودا برابر با5 % مي‌باشد. و با توجه به نتايج بين متغيرهاي ارزشهاي فرهنگي و بازاريابي پوشاك ورزشي رابطه معناداري وجود دارد. استفاده از رسانه‌هاي اجتماعي در بازاريابي پوشاك ورزشي مي‌تواند با استفاده بيشتر از رسانه‌هاي اجتماعي مانند اينستاگرام، توييتر، و فيسبوك بپردازد. اين رسانه‌ها امكان برقراري ارتباط مستقيم با مشتريان را فراهم مي‌كنند و مي‌تواند از آنها براي انتشار محتواهاي جذاب، تبليغات و ارائه پيشنهادات ويژه بهرهمند شود.

76587