پ.م.3090

The effect of the mystical destination brand on the fit of the tourist with the brand personality through the mediating variables of intimacy, love and respect and the mystery of the destination brand. (Case of study: Tomb of Attar Nishaburi)

كارشناسي ارشد ‌

مديريت جهانگردي- بازاريابي جهانگردي

پيام نور كرج

1401

1401/10/25

بسيارخوب

شيرمحمدي، يزدان

هاشم نيا، شهرام

love and respect , brand personality , mystical destination , tourist suitability

پ استاد راهنما پيام نور مركز كرج

سفر به قصد لذت بردن يا كسب‌وكار است؛ همچنين به معني تئوري و عمل سياحت‌گري، تجارت، جذب، اسكان و سرگرمي گردشگران، و تجارت مرتبط به برگزاري تور است . هدف اين پژوهش اثر برند مقصد عرفاني بر تناسب گردشگر با شخصيت برند از طريق متغيرهاي ميانجي صميميت ،عشق و احترام و راز برند مقصد مي‌باشد.اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي و از نظر روش، توصيفي – همبستگي است. جامعه آماري تحقيق شامل كليه گردشگران مقبره عطار نيشابوري است. حداقل حجم نمونه طبق فرمول كوكران 384 نفر برآورد گرديد و در نهايت 355 پرسش‌نامه جمع‌آوري و مورد تجزيه‌وتحليل قرار گرفت. در اين پژوهش براي گردآوري اطلاعات از پرسش‌نامه استفاده شده است. پايايي با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ مورد بررسي قرار گرفت و روايي صوري و محتواي با نظر استاد راهنما و روايي سازه نيز مورد بررسي و تاييد قرار گرفت. همچنين تجزيه‌وتحليل داده‌هاي بدست آمده با استفاده از نرم‌افزار آماري SPSS و Smart PLS صورت‌گرفته است. نتايج حاصل نشان داد كه ادراك برند و انتظار برند بر تخصيص نام تجاري مصرف كننده تأثير مثبت و معني‌داري دارد.تخصيص نام تجاري مصرف كننده بر رمز و راز، حساسيت ، صميمت برند تاثير مثبت و معني داري دارد. رمز و راز ،حساسيت ، صميميت برند بر عشق برند ، احترام به برند تأثير مثبت و معني‌داري دارد. همچنين عشق به برند و احترام به برند بر تناسب مصرف كننده برند تاثير مثبت و معني داري دارد.

76281