4399پ

Impact of media managers' performance and innovation on word of mouth mediated by media literacy (Case Study: Hamrah Company Employees)

كارشناسي ارشد

هنر - مديريت رسانه

دانشگاه پيام نور نخجوان

1400

119ص.

يوسف وند ، حسن رضا

99-102

managers performance, media literacy, word of mouth, advertising innovation

هدف تحقيق ما تعيين روابط علّى ميان عملكرد مديران رسانه اي، نوآوري در تبليغات شفاهي و سواد رسانه‌اي بوده است . به استحضار ميرساند پژوهش حاضر از نظر هدف، كاربردي و از نظر روش توصيفي-پيمايشي است . براي انجام فرآيند تحقيق ابتدا براي جمع آوري اطلاعات به مطالعه مقالات، كتاب ها و سايت هاي اينترنتي علمي مرتبط در بخش ادبيات پژوهش پرداخته‌ايم سپس براي آزمون صحت مدل نظري پژوهش و محاسبه ضرايب تأثير از روش مدل‌يابي معادلات ساختاري استفاده كرده‌ايم . جامعه آماري در اين پژوهش كاركنان موسسه فرهنگي همراه مي‌باشند. حجم جامعه آماري 200 نفر بود كه با استفاده از جدول مورگان تعداد حجم نمونه آماري 141 نفر تعيين شده است و ابزار اصلي گردآوري اطلاعات، پرسشنامه مي‌باشد . براي ارزيابي عملكرد مديران از پرسشنامه خادمي‌(1394) و جهت ارزيابي تبليغات شفاهي از پرسشنامه گويت و همكاران (2010) و براي ارزيابي سواد رسانه اي از پرسشنامه فلسفي (1393) استفاده شده است. نتايج اين پژوهش نشان ميدهد "عملكرد مديران رسانه اي" بر "نوآوري در تبليغات شفاهي" با نقش ميانجي‌گري "سواد رسانه‌اي" تاثير معني داري دارد. همچنين عملكرد مديران رسانه اي بر سواد رسانه‌اي مخاطبين نيز تاثير معني داري داشته و علاوه بر آن "سواد رسانه‌اي" بر "نوآوري در تبليغات شفاهي" تاثير معني دار و قابل توجهي دارد .

1402/10/11

74263