پ.م.2967

Purchase The effect of public utility values among ethical consumers on sustainable resale behavior with the mediating role of consumers' green utility value (a case study of Pindo used platforms)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني - بازرگاني داخلي

پبام نور كرج

1401

1401/11/11

عالي

96ص.

شيرمحمّدي، يزدان

هاشم نيا، شهرام

80-85

sustainable resale behavior , consumers' green consumption value , general consumption values among ethical consumers

پ استاد راهنما مركز كرج

پژوهش هاي گذشته به طور گسترده سوابق و پيامدهاي ارزش‌هاي مصرف سبز مصرف‌كنندگان و همچنين مكانيسم‌هاي روان‌شناختي را كه زيربناي يك مصرف‌كننده اخلاقي است، مورد مطالعه قرار داده است. با اين حال، يك مسئله نااميدكننده باقي مانده است كه با شكاف قصد-رفتار مصرف كنندگان براي رفتار پايدار آنها نشان داده شده است. براي پرداختن به اين شكاف، مطالعه حاضر بر ارزش‌هاي مصرفي تمركز دارد كه منجر به استفاده از يك پلت فرم اقتصاد مانند پيندو مي‌شود. از اين رو اين پژوهش به اين پرسش پاسخ داده است كه: نقش ارزش مصرف سبز مصرف كنندگان در ارزش هاي استفاده عمومي در ميان مصرف كنندگان اخلاقي و رفتار فروش مجدد پايدار چگونه است؟ پژوهش حاضر ازنظر هدف كاربردي و ازنظر شيوه گردآوري اطلاعات، پژوهش ي توصيفي – پيمايشي از نوع همبستگي است. جامعه آماري پژوهشي شامل از افرادي كه حداقل يك بار كالاي دست دوم از پلتفرم پيندو كه حجم نمونه 384 نفرانتخاب و با پرسشنامه اقتباسي كه روايي و پايايي آن تائيد شده موردسنجش قرارگرفته است. به‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها جمعيت شناختي و استخراج شاخص‌هاي مركزي از آمار توصيفي و نرم‌افزار24 SPSS و براي تجزيه‌وتحليل آمار استنباطي از مدل معادلات ساختاري و از نرم‌افزار Amos استفاده‌شده است. يافته‌ها نشان‌ مي دهد كه ،ارزش‌هاي تفريحي، توليدي، سود اجتماعي و ارزش‌هاي معترض به طور مثبت بر ارزش‌هاي مصرف سبز تأثير مي‌گذارند و تمايل مصرف‌كنندگان را براي مشاركت در رفتارهاي طرفدار محيط‌زيست افزايش مي‌دهند. نتايج نشان مي دهد كه ارزش هاي استفاده عمومي در ميان مصرف كنندگان اخلاقي بر رفتار فروش مجدد پايدار با نقش ميانجي ارزش مصرف سبز مصرف كنندگان تاثير مثبت و معني دار ايفا مي كند.

74251