10565غ

Investigating the Role of Entrepreneurs' Decisions and Actions in Improving E-Marketing Behavior in Corona (Case Study: Small Businesses in Tehran Region 5)

ارشد

م.فنآوري

تهران غرب

1394

1401

96ص

احمدي ،علي اكبر

Entrepreneurial Marketing, Disasters, E-Marketing, Entrepreneurial Actions and Behaviors

موجي از تنش، ناهنجاري و از هم گسيختگي جوامع در هنگام ظهور بلاياي طبيعي و همچنين فجايع اخير مستلزم ضرورت و ارتباط تحقيقات مربوط به فجايع جهت كاهش ريسك و سرعت بخشيدن سريع مي‌باشد. در حالي كه گسترش مطالعات بر روي تاثير فجايع بر جوامع، فرهنگ، اقتصاد، املاك، زندگي و محيط زيست وجود دارد. هنوز در مورد چالش‌ها و رفتارهاي كارآفرينانه ناشناخته است. اين مطالعه به بررسي اين موضوع مي‌پردازد كه چگونه رفتار بازاريابي كارآفرينانه همچنين با بكارگيري روش بازاريابي الكترونيكي در تنظيمات پس از فاجعه اجرا مي‌شود تا بهبود سريع تجاري را تسهيل كند. ما تجربيات پس از فاجعه ي كارآفرينان تجاري كوچك را با استفاده از تحقيقات استقرايي و اتخاذ يك رويكرد مورد استفاده مورد بررسي قرار دادايم. براي اين منظور با استفاده از روش تحقيق كمي، نمونه‌گيري تصادفي و ارائه مجموعه‌اي از پرسشنامه‌هاي هدفدار به تعدادي از مديران و گردانندگان اصلي رستورانها ارائه شد. اين پرسشنامه‌ها كه با بهره‌گيري از مقياس‌هاي گوناگون، ديدگاه و بينش افراد پاسخگو را مورد سنجش قرار ميدهد گردآوري و تنظيم شد و در ميان پاسخ دهندگان توزيع گرديد. همچنين جامعه از نظر تقسيم بندي جز دسته بندي‌هاي مشخص است و آمار تقريبا واضحي از بين كسب و كارهاي تجاري كوچك در حال و آينده ي اجراي تحقيق وجود دارد، بنايراين از فرمول كوكران استفاده مي‌شود. جامعه آماري با بكارگيري فرمول كوكران 52 نمونه از صنف رستوران‌هاي منطقه 5 تهران مي‌باشد. از آلفاي كرونباخ به منظور تنظيم پرسشنامه و از نرم افزار spss براي تجزيه و تحليل داده‌ها استفاده شد. يك تعريف جديد در پرتو اين مطالعه ارائه شده است و همينطور يك چارچوب مديريت بحران. اين چارچوب به جستجوي فرصت، سازمان دهي، ايجاد ارزش مشتري و پذيرش ريسك به عنوان مفاهيمي تاكيد مي‌كند كه به طور قابل توجهي در زمينه پس از فاجعه متفاوت هستند.

1402/09/01

74102