33پ

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني:گرايش بازاريابي

دانشگاه پيام نور قوچان

1398

1398/06/

خوب

112ص

براتي، علي

پيام نور

ژوهش زنجيره هاي فروشگاه در برند ويژه ارزش طريق از مشتريان خريد قصد رضوي خراسان استان كوروش افق اياست. پرداختهايننظر از پژوهش نوع از و توصيفي اطالعات، گردآوري نحوه نظر از و كاربردي هدف، است. گرفته انجام ميداني صورت به كه باشد مي همبستگيآماري جامعه پژوهش اينزنجيره هاي فروشگاه به كننده مراجعه مشتريان كليه شامل جدول از استفاده با كه دادند تشكيل رضوي خراسان كوروش افق اي مورگان351منظور به شد. انتخاب نمونه عنوان به نفرمطالعات نيز ميدانيازپرسشنامهخدمات، كيفيت برند، ذهني تصوير استاندارد خ قصد و برند ويژه ارزشاستفاده مشتريان ريدشد.محاسبه براي پرسشنامه پاياييضريب است. شده استفاده كرونباخ آلفاي ضريب از افزار نرم توسط پاياييspssبا و91گرفت قرار تاييد مورد پايايي ./ از نيز ها داده تحليل و تجزيه جهت شد. سنجيده نيز آن روايي و روشهايآماريتوصيفينظيردرصد،ميانگينوانحرافمعياروروشهاي آمارياستنباطينظيرضريبهمبستگيبرايآزمونروابطبينمتغيرهاو رگرسيونبرايپيشاز مشتريان خريد قصد بر موثر عوامل تاثير بيني ذهني تصوير كه داد نشان نتايج شد. استفاده برند ويژه ارزش طريق تاثير مشتريان خريد قصد و برند ويژه ارزش بر خدمات كيفيت و برند خريد قصد بر معناداري تاثير برند ويژه ارزش اما دارند؛ معناداري مشتريان نداشت.

اول: كﻠﯿﺎت پژوﻫﺶﻓﺼﻞ دوم: ﻣﺒﺎﻧي ﻧﻈﺮيﻓﺼﻞ ﺳﻮم: روش پژوﻫﺶﻓﺼﻞ چﻬﺎرم: ﺗﺠﺰﯾﻪ و ﺗﺤﻠﯿﻞ داده ﻫﺎﻓﺼﻞ پﻨﺠﻢ: ﻧﺘﯿﺠﻪ گﯿﺮي و پﯿﺸﻨﻬﺎدات

1402/06/21

73327