GV 70

Hatred of a sportswear brand: testing a native conceptual model of the causes and consequences of hating a sportswear brand.

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي در ورزش

پيام نور رشت

1401/11/10

111ص.

درجه ارزشيابي: عالي

مرتضي رضايي صوفي

نصراله محمدي

brand , brand aversion , indigenous conceptual model

رضايي صوفي،مرتضي،راهنما , محمدي،نصراله،مشاور

اين تحقيق به بررسي تنفر از برند پوشاك ورزشي: آزمون يك الگوي مفهومي بومي از علل و پيامدهاي تنفر از برند پوشاك ورزشي پرداخته است. ابزار جمع آوري داده ها در اين پژوهش پرسشنامه مي باشد كه از طريق طيف ليكرت نمره دهي شده است و پايايي آن از طريق آلفا كرونباخ سنجيده شد. براي سنجش متغير تنفر از برند، تجربه منفي و ناهماهنگ بودن تصوير از پرسشنامه استاندارد عبداللهي و همكاران (1399)؛ متغير اجتناب از برند، از پرسشنامه استاندارد روماني و همكاران (2012)؛ متغير كاهش/توقف حمايت از برند و تبليغات دهان به دهان منفي ، از پرسشنامه استاندارد شجاع و همكاران (1397) استفاده گرديده است. روش پژوهش حاضر،تحليل توصيفي داده هاي پژوهش و تحليل استنباطي مي باشد با استفاده از آزمون هاي پارامتريك و ناپارامتريك (به وسيله نرم افزار 22SPSS و PLS)، مورد سنجش قرار گرفت. نتايج تحقيق نشان داد كه متغير تجربه منفي گذشته داراي بيشترين ضريب اثر كل بر تنفر از برند مي باشد.

1402/05/24

منتخبي

73017