237 پ

كارشناسي ارشد

مديريت بازاريابي ورزشي

دانشگاه پيام نورمركز گرمسار

1400

دكتر فاتح فرازياني

هدف اين پژوهش ارائه مدل تاثير برند شخصي ورزشكاران حرفه اي بر عشق به برند با نقش ميانجي روابط بين فردي بود. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و روش آن توصيفي از نوع پيمايشي مي باشد. جامعه آماري پژوهش شامل كليه ورزشكاران حرفه اي به تعداد 750 نفر بوده است، با توجه به فرمول كوكران، تعداد نمونه مورد نياز 254 نفر برآورد گرديد. جهت نمونه گيري از روش نمونه گيري تصادفي ساده، استفاده شده است. ابزار گرداوري اطلاعات، پرسشنامه برند شخصي ورزشكاران حرفه اي آزادي و جواني (1397)، پرسشنامه عشق به برند آلبرت (2010) و پرسشنامه روابط بين فردي فيليپ و همكاران (2001) كه شامل 16 پرسش بوده است. گويه ها براساس مقياس پنج درجه اي ليكرت بود. روايي همگرا و روايي واگرا استفاده گرديد و جهت سنجش پايايي از ضريب آلفاي كرونباخ و پايايي با استفاده از نرم افزار SmartPLS، كه بيش تر از 0.7 محاسبه گرديد، استفاده شد. نتايج حاصل از پژوهش نشان مي دهد كه برند شخصي ورزشكاران حرفه اي بر عشق به برند با نقش ميانجي روابط بين فردي تاثير دارد. برند شخصي ورزشكاران بر روابط بين فردي تاثير دارد. روابط بين فردي بر عشق به برند تاثير دارد. برند شخصي ورزشكاران بر روابط بين فردي تاثير معناداري دارد.

72784